Lancements de nouveaux produits

Fons-C - Collection Omn.univ.europ.

320 pages, parution le 23/07/2010

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QUANTITÉ

Résumé

Les réactions concurrentielles à l'égard des nouveaux produits représentent un enjeu essentiel dans la prise de décision des responsables marketing et des chefs d'entreprise. Cette décision de réagir ou non, dans des modalités diverses (changements de prix, lancements de produits, communication...) est en partie fondée sur des caractéristiques objectives et observables (caractéristiques du nouveau produit, du concurrent, du marché), mais également sur une évaluation subjective. Celle-ci est au coeur de cette recherche, au travers des concepts de menace perçue et d'intention hostile. L'objectif général est de ce fait d'adopter une approche psychologique pour investiguer les représentations des managers de la menace liée au lancement d'un produit concurrent. Sur la base d'une analyse approfondie des recherches existantes dans le domaine, d'une étude qualitative puis quantitative réalisées auprès d'experts et de managers, les concepts de menace perçue et d'intention hostile ainsi que les réactions concurrentielles sont définis, mesurés et modélisés.

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Editions universitaires européennes
Auteur(s)	Fons-C
Collection	Omn.univ.europ.
Parution	23/07/2010
Nb. de pages	320
Format	15.2 x 22.9
Couverture	Broché
Poids	472g
EAN13	9786131516078