Europe

Bon mythe, mauvaise marque

Georges Lewi - Collection Le mythologue

160 pages, parution le 05/05/2014

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Résumé

"Europe la peur d'être leader ?"

L'enjeu

En 1951, l'Europe se présente aux Européens comme un espoir fou, un mythe auquel on n'osait plus croire. Le mythe de l'âge d'or fondé sur la paix, le bien-être et l'équité. Victor Hugo en avait rêvé. Mais pour qu'un mythe devienne réalité, il doit passer par le stade des techniques du marketing et de la communication. Le beau mythe est saccagé progressivement par une gestion catastrophique de la marque. Quand Europe parle, on ne sait jamais qui est l'émetteur. En conséquence, le mythe lui-même s'évapore.

Chaque élection européenne devient un enjeu non de gouvernance du Parlement mais un référendum pour ou contre l'Union. Du jamais vu dans aucune élection ! Comme si les élections présidentielles française ou américaine étaient une expression pour ou contre la France ou les USA.

Cet ouvrage pose un diagnostic construit par un des meilleurs spécialistes du "branding" (gestion des marques), et évoque les solutions pour sortir de l'impasse.

L'auteur - Georges Lewi

Georges Lewi, spécialiste des marques et des mythologies contemporaines, est expert européen réputé en marketing et en branding, domaine qu'il a contribué à introduire en France. Il est professeur associé au Celsa.

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	François Bourin éditeur
Auteur(s)	Georges Lewi
Collection	Le mythologue
Parution	05/05/2014
Nb. de pages	160
Format	15 x 21
Couverture	Broché
Poids	182g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9791025200414
ISBN13	978-10-252-0041-5