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Études de marché
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Études de marché

Études de marché

Laura Marcu - Collection Omn.univ.europ.

156 pages, parution le 01/11/2016

Résumé

Dans un ensemble d'ouvrages et de recherches, ce livre se propose d'avoir une contribution pratique à la compréhension des études de marché. Les douze chapitres traitent la typologie des études, leur applicabilité et la démarche qui les caractérise, les méthodes d'études (analyse des sources secondaires, études qualitatives, observation, sondage), les actions impliquées par l'exploitation et l'interprétation des résultats. La présentation des concepts clés est accompagnée d'explications, de conseils, d'exemples et d'applications. Une attention particulière est portée aux études quantitatives tant pour l'étape organisationnelle (échantillonnage, questionnaire), que pour le traitement et l'exploitation des réponses. Issu de l'expérience académique et professionnelle de l'auteur, le livre s'adresse premièrement aux étudiants en licence, master ou doctorat. L'accent est mis sur la dimension pratique des études de marché dans une approche didactique. Le livre s'adresse également à tous ceux intéressés à acquérir des connaissances dans le domaine des études de marché afin de les intégrer ensuite dans leurs activités, quelque soit l'organisation de rattachement.

Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) Editions universitaires européennes
Auteur(s) Laura Marcu
Collection Omn.univ.europ.
Parution 01/11/2016
Nb. de pages 156
Format 15.2 x 22.9
Couverture Broché
Poids 239g
EAN13 9783639504675

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