Webmarketing
Définir, mettre en pratique et optimiser sa stratégie digitale
Charlotte Michalon, Guillaume Eouzan, Kévin Bridier, Jéremy Dupuis, Arnaud Guissani - Collection Marketing book
Résumé
Comment adapter sa stratégie marketing au web ? Comment améliorer sa e-visibilité ? Comment obtenir un trafic qualifié sur son site et transformer les internautes de passage en cyberconsommateurs actifs ; mais aussi, quels sont les outils d'analyse permettant d'optimiser ses stratégies efficacement ? Comment analyser l'expérience utilisateur et optimiser ses taux de conversion.
Cette troisième édition du livre Webmarketing a été mise à jour et fortement enrichie.
Ce livre a pour objectif de faire un tour d'horizon complet du Webmarketing et de donner des astuces inédites pour apprendre à utiliser l'ensemble des leviers de communication liés au digital.
Il s'adresse aussi bien aux étudiants en marketing, communication qu'à toute personne, entrepreneur dans le digital, chef d'entreprise, webmaster, webmarketeur, ayant en charge un site et devant mettre en place une e-stratégie basée sur une réflexion de visibilité et d'efficacité.
Parce que dans le monde du Web et de la nécessaire transformation digitale, la création d'une stratégie performante nécessite d'employer une multiplicité de canaux interdépendants, ce livre vous permettra d'élaborer pas à pas votre stratégie e-marketing, de construire votre e-plan de communication, d'adopter une stratégie de commercialisation innovante et de piloter votre ROI. Cet ouvrage vous offrira également les clés pour optimiser votre référencement, réussir vos campagnes AdWords et Facebook Ads, susciter de l'engagement sur les réseaux sociaux, mais aussi analyser et mettre en place des actions tactiques avec Google Analytics, comprendre l'A/B testing et l'expérience utilisateur, optimiser vos taux de conversion.
Ce livre se veut avant tout un guide pratique et accessible à tous : il est assorti de nombreuses méthodologies, astuces et boîtes à outils, fruits de l'expérience des auteurs lors de leurs missions de consulting, séminaires de formation et conférences sur le sujet.
L'auteur - Jéremy Dupuis
Jérémie Dupuis fait partie de la génération digital native, il est titulaire du Master Marketing & Brand Management de l'IAE Aix-en-Provence. Après avoir fait ses classes en tant qu'assistant-chef de produit, il s'expatrie à Bruxelles puis à Taïwan où il acquiert ses premières expériences en marketing digital. Arrivé chez Mind Fruits en 2012, il conseille les entreprises dans leurs stratégies de e-publicité (SEA, SMA, Display...) et les accompagne dans leurs audits webanalytics. Expert Google AdWords certifié, il anime les formations en référencement payant, vidéo et display marketing.
Sommaire
- Chapitre 1 : La transformation digitale en marche
- Chapitre 2 : Révolution Sociétale et Technologique
- Chapitre 3 : La maîtrise de l'information
- Chapitre 4 : Pourquoi et comment intégrer Internet à sa stratégie d'entreprise
- Chapitre 5 : Disposer d'une stratégie de communication adaptée
- Chapitre 6 : Les métiers du digital
- Chapitre 7 : Mettre en place une stratégie d'Inbound Marketing
- Chapitre 8 : Référencement : optimiser la visibilité SEO d'un site internet
- Chapitre 9 : Organiser sa stratégie Social Media
- Chapitre 10 : E-CRM et Automation marketing
- Chapitre 11 : Liens sponsorisés (Search Ads)
- Chapitre 12 : Publicité Display
- Chapitre 13 : Social Media Advertising
- Chapitre 14 : Native Advertising
- Chapitre 15 : Les Market Places
- Chapitre 16 : Focus sur l'affiliation
- Chapitre 17 : Le dropshipping comme levier de croissance pour les e-commerçants
- Chapitre 18 : Optimiser sa conversion
- Chapitre 19 : Google Analytics
- Chapitre 20 : Créer ses dashboards
- Chapitre 21 : L'User eXperience
- Chapitre 22 : Pratiquer l'A/B Testing
- Chapitre 23 : Economiser du temps grâce aux API et Scripts
- Chapitre 24 : Suivre sa e-réputation
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Eni |
| Auteur(s) | Charlotte Michalon, Guillaume Eouzan, Kévin Bridier, Jéremy Dupuis, Arnaud Guissani |
| Collection | Marketing book |
| Parution | 11/10/2017 |
| Édition | 3eme édition |
| Nb. de pages | 700 |
| Format | 18 x 22 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 800g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782409010330 |
| ISBN13 | 978-2-409-01033-0 |
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