Tout connaître sur la publicité

Orienté "métier", ce guide pratique décrit pas à pas la méthode pour concevoir un plan de communication cohérent. Depuis la stratégie générale de l'entreprise traduite en stratégie marketing toutes les étapes de construction d'une campagne de publicité sont abordées: études, stratégie de communication, processus créatif, stratégie média, actions hors médias, production.

À l'heure des nouvelles technologies de l'information, Tout connaître sur la publicité est un outil de travail indispensable à tout processus de communication efficace et ce, quel que soit le média, actuel ou futur, utilisé.

Tout connaître sur la publicité a été créé en 1983 par Alain Marsille, publicitaire puis professeur et membre du jury du Brevet de Technicien Supérieur en Publicité. L'ouvrage est aujourd'hui devenu collectif avec la participation de professionnels d'agences.

Sommaire

• Avant-propos

• Qu'est-ce que la communication
• Les principaux acteurs de la communication
• Le marketing, initiateur et chef d'orchestre de la démarche de communication
• L'agence de publicité et son fonctionnement
• Comment la publicité influence-t-elle les attitudes et les comportements ?
• Schéma d'un plan de campagne

• Les relations agence-annonceur
• Poser le problème
• Les données nécessaires à la réflexion
• Stratégie de communication
• Stratégie média et création
• Mise au point et présentation des la recommandation
• La production et la diffusion de la campagne

• Les investissements publiciatires
• La mise en oeuvre de la stratégie média
• Les mass médias
• Organismes et instituts d'études

• La communication globale
• Les relations publiques
• Le sponsoring
• Le marketing direct
• La promotion
• L'information sur le lieu de vente

• Ce que dit la loi
• Règles déontologiques