Stratégie Océan Bleu

Comment créer de nouveaux espaces stratégiques

W. Chan Kim, Renée Mauborgne

288 pages, parution le 12/01/2008 (2^eme édition)

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Résumé

Au terme de quinze années de recherche dans trente secteurs d'activité différents, W. Chan Kim et Renée Mauborgne ont identifié ce qu'ils nomment aujourd'hui la Stratégie Océan Bleu. Pour générer une croissance rentable, l'entreprise qui se trouve dans un environnement concurrentiel saturé, où les produits se ressemblent de plus en plus et où la guerre des prix fait rage, doit s'affranchir des contraintes de son marché. Et, pour sortir de l'"océan rouge" de la concurrence, elle va devoir effectuer un saut de valeur, véritable déplacement stratégique qui aboutira à la création d'un espace de marché entièrement nouveau, un océan bleu.

Apple, The Body Shop, le Cirque du Soleil, eBay et Swatch ont connu une réussite éclatante parce qu'elles ont su, à partir de leur espace de marché connu, ouvrir et conquérir des espaces stratégiques encore vierges et créer une demande entièrement nouvelle. Dans cet ouvrage, W. Chan Kim et Renée Mauborgne ont modélisé ces remarquables mouvements stratégiques et proposent ainsi une véritable méthodologie.

Grâce au respect des principes régissant la formulation d'une Stratégie Océan Bleu et à l'utilisation des outils analytiques qu'ils mettent en avant, l'entreprise, qu'elle soit petite ou grande, publique ou privée, nouvel entrant ou leader historique, sera à même de modifier les bases de son secteur ou de son marché de manière proactive et donc de créer son propre espace stratégique.

L'auteur - W. Chan Kim

W. Chan Kim occupe la chaire D. Henderson du Boston Consulting Group à l'Insead, où il est professeur de stratégie et de management international.

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L'auteur - Renée Mauborgne

Renée Mauborgne est professeur à l'Insead. Il est membre du Forum économique mondial et fondateurs du Value Innovation Network, un réseau international de consultants qui mettent en pratique des stratégies océan bleu dans les entreprises qu'ils conseillent.

Renée Mauborgne is The INSEAD Distinguished Fellow and a professor of strategy and management.

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Sommaire

La stratégie Océan Bleu
- Vers la création de nouveaux océans
- Outils analytiques et dispositifs conceptuels
La formulation d'une stratégie Océan Bleu
- Redessiner les frontières entre marchés
- Donner la priorité aux questions de fond, pas aux chiffres
- Viser au-delà de la demande existante
- Bien réussir le séquencement stratégique
L'exécution d'une stratégie Océan Bleu
- Vaincre les grands obstacles internes
- Intégrer l'exécution à l'élaboration stratégique
- Durabilité et renouvellement des stratégies Océan Bleu

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Pearson - Village Mondial
Auteur(s)	W. Chan Kim, Renée Mauborgne
Parution	12/01/2008
Édition	2^eme édition
Nb. de pages	288
Format	16 x 24
Couverture	Broché
Poids	492g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782744063176
ISBN13	978-2-7440-6317-6