Sponsoring sportif

Gary Tribou - Collection Connaissance de la gestion

288 pages, parution le 01/07/2007 (3^eme édition)

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Résumé

En 2004, la fédération française de football a signé un contrat de quatre ans avec l'équipementier Adidas pour un montant de soixante millions d'euros, le club Olympique Lyonnais a signé avec l'industriel Renault Trucks pour dix-sept millions sur trois ans. Le sponsoring sportif est ainsi devenu une affaire économique dont il convient de mesurer l'efficacité commerciale et le retour sur investissement. Mais il ne se limite pas à celui du football et des grands clubs professionnels. C'est aussi tout un réseau associatif dont la bonne santé repose sur l'engagement local de partenaires privés et publics.

L'auteur propose une approche du sponsoring sportif qui s'inscrit dans une perspective de gestion, notamment de rationalité marketing. Le sponsor doit être gagnant en termes d'image, mais aussi d'un point de vue économique. Cet impératif de rentabilité constitue le fil directeur de l'analyse qui accorde une large place à la mesure des retombées.

La troisième édition de cet ouvrage, entièrement remaniée et enrichie de données et de références actualisées, s'adresse principalement aux responsables marketing des entreprises et des collectivités, en tant qu'instrument d'aide à la décision, ainsi qu'aux dirigeants de clubs, de fédérations sportives et aux organisateurs d'événements ayant à monter des dossiers de partenariat. Il vise également les étudiants et les enseignants des filières de gestion du sport par son caractère didactique et les nombreuses données d'illustration.

L'auteur - Gary Tribou

Docteur en sciences de gestion et diplômé d'études politiques, Gary Tribou est maître de conférences à l'Université Marc Bloch de Strasbourg où il dirige le DESS de management du sport et des loisirs. Coauteur de l'ouvrage Marketing du sport primé par l'Académie des Sciences Commerciales en 2000, il propose une analyse du sponsoring sportif sur la base de son expérience de directions d'études pour le compte de grands annonceurs, de clubs et de fédérations sportives.

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Sommaire

Marketing et sponsoring
Objectifs et cibles du sponsoring sportif
Axes de communication et critère du choix sportif
Mise en oeuvre du sponsoring et valorisation
La mesure du retour sur investissement sponsoring

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Economica
Auteur(s)	Gary Tribou
Collection	Connaissance de la gestion
Parution	01/07/2007
Édition	3^eme édition
Nb. de pages	288
Format	16 x 24
Couverture	Broché
Poids	550g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782717854374
ISBN13	978-2-7178-5437-4