Sponsoring sportif

Gary Tribou - Collection Connaissance de la gestion

270 pages, parution le 04/10/2004 (2^eme édition)

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Résumé

En juin 2004, l'engagement du catamaran d'Yves Parlier au départ de la Transat anglaise a été rendu possible grâce au soutien de son sponsor Mediatis. Pour un investissement de cinq millions d'euros sur quatre ans, la société de crédit vise à doubler son taux de notoriété actuel de 16% en France.

Une analyse de l'économie du spectacle sportif montre que le système repose sur l'implication des entreprises tour à tour sponsors et annonceurs publicitaires. Car l'intérêt des publics pour le sport, traduit en audiences médiatiques, leur offre l'opportunité de mener des actions promotionnelles d'une grande efficacité. Mais le sponsoring ne se limite pas à celui de la voile et des grands clubs de football professionnels. C'est aussi tout un réseau associatif dont la bonne santé repose sur rengagement local de partenaires privés et publics.

L'auteur propose une approche du sponsoring sportif qui s'inscrit dans une perspective de gestion marketing. Le sponsor doit être gagnant en termes d'image certes, mais aussi d'un point de vue économique. Cet impératif de rentabilité constitue le fil directeur de l'analyse qui accorde une large place à la mesure des retombées.

La seconde édition de cet ouvrage, enrichie de données et de références actualisées, s'adresse principalement aux responsables marketing des entreprises et des administrations, en tant qu'instrument d'aide à la décision, ainsi qu'aux dirigeants de clubs, de fédérations sportives et aux organisateurs d'événements ayant à monter des dossiers de partenariat. Il vise également les étudiants et les enseignants des filières de gestion par son caractère didactique et les nombreuses données d'illustration.

L'auteur - Gary Tribou

Docteur en sciences de gestion et diplômé d'études politiques, Gary Tribou est maître de conférences à l'Université Marc Bloch de Strasbourg où il dirige le DESS de management du sport et des loisirs. Coauteur de l'ouvrage Marketing du sport primé par l'Académie des Sciences Commerciales en 2000, il propose une analyse du sponsoring sportif sur la base de son expérience de directions d'études pour le compte de grands annonceurs, de clubs et de fédérations sportives.

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Sommaire

Marketing et sponsoring
Objectifs et cibles du sponsoring sportif
Axes de communication et critères de choix sportifs
Mise en oeuvre du sponsoring et valorisation
La mesure du retour sur investissement sponsoring

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Economica
Auteur(s)	Gary Tribou
Collection	Connaissance de la gestion
Parution	04/10/2004
Édition	2^eme édition
Nb. de pages	270
Format	15,5 x 23,5
Couverture	Broché
Poids	480g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782717848748
ISBN13	978-2-7178-4874-8