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Sponsoring sportif, 6e éd.
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Sponsoring sportif, 6e éd.

Sponsoring sportif, 6e éd.

Gary Tribou - Collection Gestion appliquée

216 pages, parution le 09/01/2023

Résumé

Lors de la finale de Roland Garros 2022 opposant Rafael Nadal à Casper Ruud, le sponsor BNP-Paribas a bénéficié d'une visibilité télévisuelle de 73 minutes, soit l'équivalent brut de 146 spots publicitaires de 30 secondes qui lui auraient été facturés plus de six millions d'euros par France TV compte tenu de l'audience de l'événement. La performance est remarquable mais exceptionnelle.
L'auteur propose une approche du sponsoring qui s'inscrit dans une perspective de gestion et notamment de rationalité marketing. Le sponsor doit être gagnant en termes d'image, mais aussi d'un point de vue économique. Cet impératif de rentabilité constitue le fil directeur de l'analyse qui accorde une large place à la mesure des retombées.
La sixième édition de cet ouvrage, entièrement remaniée et actualisée, s'adresse aux responsables marketing des entreprises et des collectivités, en tant qu'instrument d'aide à la décision, ainsi qu'aux dirigeants de clubs, de fédérations sportives et aux organisateurs d'événements ayant à monter des dossiers de partenariat. Il vise également les étudiants et les enseignants des filières de gestion du sport par son caractère didactique et les nombreuses données d'illustration.

Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) Economica
Auteur(s) Gary Tribou
Collection Gestion appliquée
Parution 09/01/2023
Nb. de pages 216
Format 15.5 x 24
Couverture Broché
Poids 350g
EAN13 9782717872613

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