Résumé
L'industrie pharmaceutique vit sans contes des changements radicaux. Ils ne s'illustre pas exclusivement au travers des mégarapprochements d'entreprises à l'échelle mondiale. Le médicaments dits de confort et les générique changent, eux aussi, la donne.
Pour la communication santé, et en particulier les agences conseils, cela signifie clairement une adaptation à des demandes toujours plus variées. La multiplication des compétitions européennes, le tour de grandes campagnes institutionnelles encore la percée d'Internet sont autant de dossiers que les agences doivent gérer de front.
Dans un contexte concurrentiel, les laboratoire ont bien
compris également la nécessité de
prendre davantage assise sur leurs marques. Il ne leur
suffit plus de bien informer, il faut également
communiquer une culture de marque auprès de cibles de plus
en plus fines, qui dépassent désormais le cadre du médecin
ou du patient final.
Pour l'industrie pharmaceutique, historiquement attachée au seul produit - comprenez molécule -, c'est bien une petite révolution.
L'auteur - Collectif d'auteurs
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Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Stratégies |
| Auteur(s) | Collectif d'auteurs |
| Parution | 01/01/2000 |
| Nb. de pages | 178 |
| Format | 22,5 x 32 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 507g |
| Intérieur | Quadri |
| EAN13 | 9782904060670 |
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