Retailing
Management et marketing du commerce
Gérard Cliquet, Karine Picot-Coupey, Guy Basset - Collection Management sup - Marketing, communication
Résumé
Le retailing, mot d'origine française, recouvre les activités de marketing et de management du commerce et de la distribution.
Formats de magasins, comportements de magasinage, stratégies des enseignes, omnicanal... Cet ouvrage aborde le retailing sous toutes ses facettes et présente en 12 chapitres :
- les concepts et modèles essentiels à retenir afin d'élaborer des diagnostics, définir ou mettre en oeuvre des plans d'actions pertinents pour des marques ou enseignes ;
- les facteurs principaux d'évolution, qui permettent de situer la thématique de chaque chapitre dans son contexte et d'en appréhender les enjeux actuels ;
- de très nombreux exemples et cas d'entreprises pour illustrer concrètement chacune des thématiques abordées.
Cet ouvrage décrit l'essentiel du retailing et de ses évolutions et donne les clés pour mieux comprendre l'ensemble des activités de marketing et de management du commerce et de la distribution.
L'avis du libraire Eyrolles
Les 12 chapitres de ce livre vont vous faire découvrir, le retailing ou vente au détail, sous toutes ses facettes ! Le plus : des exemples et cas d'entreprises illustrant les thématiques abordées.
L'auteur - Gérard Cliquet
Gérard Cliquet est professeur agrégé des universités à l'IGR-IAE de Rennes. Il est directeur général du CREM, UMR CNRS 6211 et responsable du master recherche en marketing.
Autres livres de Gérard Cliquet
L'auteur - Guy Basset
Guy Basset est maître de conférences à l'IGR-IAE de Rennes, responsable du parcours en alternance Management des entreprises agro-alimentaires du master MAE.
Sommaire
- Le retailing et ses environnements
- Des canaux de distribution à l'omni-canal
- Les organisations dans le retail
- Les formes du retail : vers de nouveaux défis
- Le comportement du consommateur et le point de vente
- Les études de marché en retailing
- Retailing mix
- La localisation des points de vente
- Marketing du point de vente
- Le management interne des entreprises de retail
- Logistique et supply chain management dans le retail
Caractéristiques techniques
| PAPIER | NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | Dunod | |
| Auteur(s) | Gérard Cliquet, Karine Picot-Coupey, Guy Basset | |
| Collection | Management sup - Marketing, communication | |
| Parution | 25/04/2018 | 25/04/2018 |
| Nb. de pages | 304 | 304 |
| Format | 17 x 24 | - |
| Couverture | Broché | - |
| Poids | 516g | - |
| Intérieur | Noir et Blanc | - |
| Contenu | - |
PDF |
| EAN13 | 9782100778232 |
9782100782048 |
| ISBN13 | 978-2-10-077823-2 | - |
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