Recherche marketing

Outil fondamental du marketing

Marc Vandercammen, Martine Gauthy-Sinechal - Collection De Boeck Université

482 pages, parution le 23/11/1998

Ajouter à une liste

Indisponible

Résumé

L'émergence du marketing stratégique a créé de nouveaux besoins en matière de recherche marketing. Celle-ci intervient tout au long du processus marketing, de la création du produit à sa communication, de la commercialisation à la segmentation de clientèle.

Les défis qu'engendre la recherche marketing d'aujourd'hui sont à la mesure des gains de part de marché et de développement de la stratégie entrepreneuriale des années à venir. Complément indispensable à Etudes de marchés, l'ouvrage présente les méthodes d'aujourd'hui, à travers de nombreux exemples d'utilisation. Il couvre l'ensemble des domaines d'action du marketing tels que les études de produit, de prix, de promotion, de comportement d'achat, de satisfaction, de publicité, de communication, de distribution, de "business-to-business" et les sondages politiques et d'opinion.

Rédigé dans l'optique de l'utilisateur, cet ouvrage s'adresse à tous les décideurs marketing qui doivent utiliser les résultats de la recherche. Très pratique, il répond, sous une forme pédagogique, à des questions essentielles : Comment lancer un nouveau produit ? Déterminer le prix d'un produit ? Mesurer la satisfaction de la clientèle ? Réaliser un test publicitaire ? Choisir un nom pour un produit ? Mesurer la satisfaction de la clientèle ? Analyser un sondage d'opinion ? Quelle technique de promotion sélectionner ? Etc.

Un glossaire très utile complète l'ouvrage.

Manuel de référence pour tous les utilisateurs des recherches marketing et les professionnels du marketing, de la communication ou de la gestion, il offre aux étudiants et aux dirigeants des PME une information complète pour la décision marketing.

Préface de Roland Saintrond

Au sommaire

Recherche marketing et marketing-mix
Etudes de produit
Etudes de prix
Etudes de promotion
Etudes du comportement d'achat
Etudes de satisfaction
Etudes de publicité
Etudes d'image et de communication
Etudes de distribution
Sondages politiques et d'opinion publique

Glossaire
Bibliographie
Index

L'auteur - Marc Vandercammen

Marc Vandercammen - Titulaire d'une Licence en Sciences économiques et sociales à l'Université de Mons-Hainaut et d'une Maîtrise en Management public de l'Université de Bruxelles (ULB - Solvay), il collabore depuis plus de 25 ans à de nombreuses recherches dans les domaines du marketing et de la consommation. Directeur Général du CRIOC (Centre de Recherches et d'Information des Organisations de Consommateurs), Chargé de cours à l'ICHEC et dans plusieurs établissements d'enseignement, collaborateur scientifique de Gembloux Agro Bio Tech (Université de Liège), Directeur de la collection "Perspectives Marketing", il est l'auteur de nombreux ouvrages consacrés au marketing, à la consommation et à la recherche.

Autres livres de Marc Vandercammen

Marketing 5.0

Études de marchés

Marketing

Etudes de marchés

Découvrir tous les livres de Marc Vandercammen

L'auteur - Martine Gauthy-Sinechal

Martine Gauthy-Sinéchal - Titulaire d'une Licence en Sciences commerciales et financières (ICHEC, Bruxelles) et titulaire du Diplôme spécial en Administration marketing (CIFEM - enseignement post-universitaire en Marketing de l'ICHEC), elle est chef de travaux chargée de cours à l'ICHEC - Brussels Management School et responsable scientifique du DSMM (Diplôme spécial en Marketing Management, ICHEC-Entreprises). Coauteur avec Marc Vandercammen de Recherche Marketing, Outil fondamental du marketing, chez De Boeck Université, elle est également responsable des formations en soirée d'ICHEC-Entreprises.

Autres livres de Martine Gauthy-Sinechal

Etudes de marchés

Découvrir tous les livres de Martine Gauthy-Sinechal

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	De Boeck
Auteur(s)	Marc Vandercammen, Martine Gauthy-Sinechal
Collection	De Boeck Université
Parution	23/11/1998
Nb. de pages	482
Format	17 x 24
Couverture	Broché
Poids	815g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782804129316
ISBN13	978-2-8041-2931-6