Publicité & promotion des ventes

Concevoir, Valider, Diffuser

Etienne Petit, Laurence Veyssière, Céline Rondey

370 pages, parution le 28/03/2002

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Résumé

Original, unique et innovant, ce guide de la publicité et de la promotion des ventes présente, explique et commente l'ensemble des règlementations générales ou particulières prévues par une multitude de textes, ainsi que les interprétations qu'en font les juges et les services de contrôle. A l'aide de très nombreux exemples, conseils et modèles de documents, il apporte une réponse juridique résolument pratique à tous ceux qui doivent concevoir, mettre en forme ou valider une opération de communication commerciale.

Sommaire

La communication commerciale

I. Elaboration d'une publicité

Création publicitaire et droit d'auteur
Création publicitaire et droit des marques
Mannequins et artistes-interprètes : statut et contrats
Relations contractuelles agence/annonceur
Le contenu du message et ses limites
Concevoir une publicité comparative

II. Diffusion du message

L'achat d'espace publicitaire
L'imprimé publicitaire et les mailings
La presse écrite
L'affichage publicitaire
TV · Radio · Cinéma . Internet

III. Règles propres à certains produits ou secteurs

Produits
Services

IV. Promotion des ventes

Les limites générales : la revente à perte · l'envoi forcé · les ventes par lots
Les primes et les cadeaux
Les loteries et concours
Les annonces de réduction · Les offres de remboursement
Le crédit gratuit · Les cartes privatives
Les soldes · Les liquidations
Les ventes au déballage
Le « client vendeur »

Documents de travail

Modèles -Textes - Sources d'information

L'avis du libraire Eyrolles

La création publicitaire et plus généralement la communication se doivent de respecter la loi, les réglementations et la jurisprudence. Cet ouvrage très pratique permet au responsable de communication de se retrouver dans les méandres des règles à appliquer.

L'auteur - Etienne Petit

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Sommaire

La communication commerciale
I. Elaboration d'une publicité
- Création publicitaire et droit d'auteur
- Création publicitaire et droit des marques
- Mannequins et artistes-interprètes : statut et contrats
- Relations contractuelles agence/annonceur
- Le contenu du message et ses limites
- Concevoir une publicité comparative
II. Diffusion du message
- L'achat d'espace publicitaire
- L'imprimé publicitaire et les mailings
- La presse écrite
- L'affichage publicitaire
- TV · Radio · Cinéma
- Internet
III. Règles propres à certains produits ou secteurs
- Produits
- Services
IV. Promotion des ventes
- Les limites générales : la revente à perte · l'envoi forcé · les ventes par lots
- Les primes et les cadeaux
- Les loteries et concours
- Les annonces de réduction · Les offres de remboursement
- Le crédit gratuit · Les cartes privatives
- Les soldes · Les liquidations
- Les ventes au déballage
- Le " client vendeur "
Documents de travail
- Modèles -Textes - Sources d'information

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Delmas
Auteur(s)	Etienne Petit, Laurence Veyssière, Céline Rondey
Parution	28/03/2002
Nb. de pages	370
Format	19,5 x 25
Couverture	Broché
Poids	773g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782247047338
ISBN13	978-2-247-04733-8