Projets de communication

Conduite et vente

Charles Scibetta, Carlos Alves, Alain Kempf

448 pages, parution le 26/09/2012 (2^eme édition)

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Résumé

"Travailler dans la com'" fait appel à une multitude de compétences. Les métiers sont très diversifiés et l'évolution des technologies fait constamment apparaître de nouvelles spécialités.

L'originalité de ce livre réside dans l'intégration de trois champs de compétences sur lesquels l'étudiant, puis le professionnel (chargés de communication, chefs de publicité, chefs de projets...) doivent exercer leurs talents :

1. la capacité à appliquer une démarche de projet, dans le cadre d'une stratégie de communication ;
2. la maîtrise des aspects créatifs et technologiques de la production des messages ;
3. la dimension commerciale adaptée aux situations d'achats de prestations et de vente de solutions.

Cet ouvrage fournit toutes les connaissances de base et la méthodologie pour :

concevoir et mettre en oeuvre une opération de communication,
convaincre des décideurs d'adopter les solutions préconisées,
mettre en place une veille informationnelle.

Il intéressera principalement les étudiants en BTS communication, ainsi que ceux des IUT, licences en communication, écoles de commerce.

Sommaire

Le projet de communication
- La préparation d'un projet de communication
- Notions essentielles de marketing
- Les types de communication
La mise en oeuvre du projet
- Conception et réalisation des supports de communication
- L'élaboration des maquettes
- Le suivi technique du projet
Les relations commerciales dans la communication
- Prospection
- Vente de solutions de communication
- Suivi et gestion de la relation annonceur

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Armand Colin
Auteur(s)	Charles Scibetta, Carlos Alves, Alain Kempf
Parution	26/09/2012
Édition	2^eme édition
Nb. de pages	448
Format	16 x 24
Couverture	Broché
Poids	726g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782200279226
ISBN13	978-2-200-27922-6