Pratique des relations presse
Philippe Morel - Collection Fonctions de l'entreprise
Résumé
Comment rendre les relations presse efficaces et en obtenir le meilleur retour sur investissement ?
Cet ouvrage fait le point sur cette pratique essentiel le et décrit les outils de base nécessaires à un exercice professionnel de la fonction, qu'elle soit assurée en interne ou en agence.
Il montre comment :
- Intégrer les RP dans une stratégie globale de communication.
- Cerner les publics et adapter le message à la cible.
- Connaître la presse et les journalistes.
- Maîtriser les outils du bon chargé de presse.
- Utiliser Internet efficacement.
- Exploiter les retombées presse.
- Évaluer les résultats d'une campagne (études qualitatives et quantitatives).
Cette nouvelle édition, mise à jour et enrichie de résultats de sondages et de témoignages de professionnels, s'adresse aux personnes amenées à gérer les relations avec des journalistes, aux étudiants des écoles de commerce ou de communication et aux professionnels (chargés de presse, chargés de communication...).
L'auteur - Philippe Morel
Philippe Morel est consultant en communication d'entreprise, il intervient à l'Institut Supérieur du Marketing et pour le groupe Comundi/Stratégies. Il enseigne également à l'ISCOM, à l'ISCPA et à l'ESM-A. Il a déjà publié chez Vuibert La Communication d'entreprise, le Dictionnaire de la communication d'entreprise et Relations presse : les gérer et les rentabiliser avec Internet.
Autres livres de Philippe Morel
Sommaire
- Un point d'histoire
- Comment les professionnels voient-ils l'évolution de leur métier
- De la stratégie
- Des objectifs
- Relations presse, image de marque et image produit
- Des relations ciblées
- La presse connue et méconnue
- Un bon chargé de presse se juge à son fichier
- Les moyens ne manquent pas
- Savoir rédiger
- Créativité et dossier de presse
- Des effets mesurables
- Relations presse et situation de crise
- Quelques domaines particuliers
- Quel avenir pour les relations presse ?
- Internet et les relations presse
- La profession d'attaché de presse / chargé de presse
Caractéristiques techniques
| PAPIER | NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | Dunod | |
| Auteur(s) | Philippe Morel | |
| Collection | Fonctions de l'entreprise | |
| Parution | 25/06/2008 | 25/06/2008 |
| Édition | 4eme édition | |
| Nb. de pages | 244 | 256 |
| Format | 14 x 22 | - |
| Couverture | Broché | - |
| Poids | 400g | - |
| Intérieur | Noir et Blanc | - |
| Contenu | - |
PDF |
| EAN13 | 9782100519484 |
9782100537723 |
| ISBN13 | 978-2-10-051948-4 | - |
Avantages Eyrolles.com
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