Pratique des relations presse

Philippe Morel - Collection Fonctions de l'entreprise

200 pages, parution le 01/01/1998

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Résumé

Les relations presse ont longtemps été un métier sous-estimé, confié à des non professionnels. Avec l'augmentation des budgets hors-média, elles revêtent de plus en plus d'importance. Cet ouvrage est un véritable guide des relations presse destiné à la fois aux étudiants en communication et aux hommes d'entreprise devant gérer des relations presse ou des cabinets d'attachés de presse. Il offre un panorama de la profession et de ces enjeux ainsi qu'une véritable méthodologie d'approche des relations presse : connaissance des journalistes, rédaction d'un communiqué ou d'un dossier de presse, différence avec les relations publiques, code de déontologie, mode de rémunération, etc.

Enseignant à l'EFAP, CELSA, Sup de Pub.

Public
Étudiants en communication, jeunes professionnels

Sommaire
Un point d'histoire. Comment relations et attachés de presse sont-ils perçus ? De l'organisation à la stratégie. Les objectifs. Relations presse et image de marque. Des relations ciblées. La presse connue et méconnue. Un bon attaché de presse se juge à son fichier. Les moyens ne manquent pas. Savoir rédiger. Créativité et dossier de presse. Des effets mesurables. Relations presse et situation de crise. Quelques domaines particuliers. Un avenir prometteur. La profession d'attaché de presse.

L'auteur - Philippe Morel

Philippe Morel est consultant en communication d'entreprise, il intervient à l'Institut Supérieur du Marketing et pour le groupe Comundi/Stratégies. Il enseigne également à l'ISCOM, à l'ISCPA et à l'ESM-A. Il a déjà publié chez Vuibert La Communication d'entreprise, le Dictionnaire de la communication d'entreprise et Relations presse : les gérer et les rentabiliser avec Internet.