Parrainage, mécénat et fondations d'entreprise

Philippe Morel - Collection Explicit'

124 pages, parution le 01/11/2009 (2^eme édition)

Ajouter à une liste

Indisponible

Résumé

Le parrainage (ou sponsoring) poursuit son développement. En une période de crise exceptionnelle, aucune grande compétition sportive n'a disparu et les plus importantes bénéficient toujours du soutien financier conséquent de leurs principaux sponsors. Par ailleurs, mécénat et fondations d'entreprise se développent régulièrement. Les avantages fiscaux qu'ils procurent sont de plus en plus importants, et de nouvelles formes permettent de limiter les investissements.

Mais les frontières entre ces techniques restent floues dans l'esprit du public. Pourtant, la législation et le cadre juridique sont très précis en la matière. Les outils d'évaluation de l'efficacité de ces domaines, que ce soit en terme de retour sur investissement ou de calcul de rentabilité, sont de plus en plus performants et évitent les démarches hasardeuses. Cette nouvelle édition actualisée est destinée tant aux étudiants qu'aux praticiens en communication.

Illustré de très nombreux exemples, témoignages et études de cas, cet ouvrage didactique aborde aussi bien les aspects méthodologiques que techniques et législatifs de ces différents choix de communication d'entreprise. Un glossaire définit les mots clés du parrainage et du mécénat.

L'auteur - Philippe Morel

Philippe Morel est consultant en communication d'entreprise, il intervient à l'Institut Supérieur du Marketing et pour le groupe Comundi/Stratégies. Il enseigne également à l'ISCOM, à l'ISCPA et à l'ESM-A. Il a déjà publié chez Vuibert La Communication d'entreprise, le Dictionnaire de la communication d'entreprise et Relations presse : les gérer et les rentabiliser avec Internet.

Autres livres de Philippe Morel

Communication institutionnelle

Pratique des relations presse

La conversion de paul

Découvrir tous les livres de Philippe Morel

Sommaire

Le parrainage
- Les domaines d'application du parrainage
- Les différentes formes de parrainage
- Vendre le parrainage
Le mécénat
- Un peu d'histoire
- Les grandes tendances du mécénat
- Les fondations d'entreprises

Voir tout

Replier

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Vuibert
Auteur(s)	Philippe Morel
Collection	Explicit'
Parution	01/11/2009
Édition	2^eme édition
Nb. de pages	124
Format	11 x 18
Couverture	Broché
Poids	110g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782711768318
ISBN13	978-2-7117-6831-8