Méthodes d'évaluation contingente et d'analyse conjointe

Marine Le Gall-Ely est maître de conférences HDR à l'IAE de Bretagne Occidentale et membre de l'ICI EA 2654. Elle a obtenu un Doctorat en Sciences de Gestion à l'Institut de Gestion de Rennes - Université de Rennes 1.

Ses recherches portent sur l'influence du prix et de l'absence de prix sur le comportement du consommateur. Elle a ainsi travaillé sur le concept de consentement à payer, sur les freins en tant que composante non monétaire du prix en marketing social (notamment le frein que peut constituer la peur dans le cadre de communications sociales dans la lutte contre le tabagisme), sur la gratuité telle que les usagers se la représentent dans les musées et les monuments, et aujourd'hui sur le don.

Depuis 2008 et pour trois ans, elle dirige le projet DOBA (Don et bénévolat : de la compréhension des comportements à l?optimisation des ressources des associations), projet financé par l'Agence Nationale de la recherche.

Ses travaux ont été publiés dans des revues nationales et internationales, telles que : 'Décisions Marketing, Recherche et Applications Marketing, la Revue Française de Gestion, Journal of Business Journal, International Journal of Arts Management, International Journal of Nonprofit and Voluntary Sector Marketing, etc. Elle a communiqué dans plus de 40 conférences en France et à l'étranger. Elle a également publié des ouvrages : "Méthodes d'évaluation contingente et d'analyse conjointe" avec P. Robert-Demontrond aux Editions Apogée, "La gratuité des musées et monuments côté publics" avec A. Gombault, C. Petr, D. Bourgeon et C. Urbain à La Documentation Française et "Prix et stratégie marketing" avec C. Urbain chez Dunod.

Elle dirige le projet de l'Observatoire International Don et Consommation et s'intéresse tout particulièrement à la dynamique du don aujourd'hui, c'est-à-dire aux transitions entre différents types de comportements individuels sous-tendus par des logiques d'échange et de réciprocité et à la cohabitation de ces comportements au sein d'institutions et de sociétés en évolution.

Professeur des Universités et directeur de l'IREIMAR, Institut de Recherche Européen sur les Institutions et les MARchés, fédération de recherche CNRS, Philippe Robert-Demontrond est également responsable de l'équipe de recherche en "Marketing et Management" du Centre de Recherche en Économie et Management, Unité mixte de recherche CNRS.