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Mercator
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Mercator

Mercator

Théorie et pratique du marketing

Jacques Lendrevie, Denis Lindon - Collection Dalloz Gestion

856 pages, parution le 15/06/1995

Résumé

Mercator a été diffusé à plus de 150 000 exemplaires depuis sa première édition, ce qui en fait l'ouvrage français de marketing le plus vendu.

S'il est devenu un livre de référence pour les cadres et les étudiants, c'est certainement en raison de ses réelles qualités pédagogiques. C'est un livre clair, accessible à tous et qui abonde d'exemples récents et très variés.

Mercator couvre l'ensemble des méthodes et des techniques nécessaires aux chefs de produit et aux dirigeants marketing. L'accent a été mis sur la conception et la mise en oeuvre des stratégies marketing.

Contenu
- L'étude du marché- Les moyens d'action du marketing- Les décisions stratégiques du marketing- Planification, contrôle et organisation- Les marketing sectoriels et le marketing. international

L'auteur - Jacques Lendrevie

Jacques Lendrevie : Professeur honoraire au groupe HEC, consultant et auteur du Mercator

Autres livres de Jacques Lendrevie

L'auteur - Denis Lindon

Denis Lindon : Après avoir dirigé pendant quinze ans l'une des plus importantes sociétés françaises de conseil en management, fondé et présidé la Sofres, Denis Lindon est devenu professeur de marketing à HEC et consultant d'entreprise dans les domaines de la stratégie marketing et de la formation des cadres marketing. Denis Lindon est diplômé de l'Institut d'études politiques de Paris et d'économie de l'Université de Cambridge (G.-B.). Ont contribué à cette 7e édition : Hubert Cazenave, président du cabinet OpinionWay. Ludovic François, maître de conférence à HEC. Eric Fuchs, spécialiste de marketing sur Internet. Gérard Guerrier, président du marketing et de la stratégie du groupe finlandais Metso Minerals. Charles-Henri Léger, avocat à la Cour.

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Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) Dalloz
Auteur(s) Jacques Lendrevie, Denis Lindon
Collection Dalloz Gestion
Parution 15/06/1995
Nb. de pages 856
Format 18 x 22,5
Poids 1620g
EAN13 9782247023868

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