Marques sous licence

Les acheter, les vendre, les gérer

Gérard Warin, Annie Tubiana - Collection Livres outils

186 pages, parution le 30/01/2003

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Résumé

Le licensing, un outil pour le développement des marchés
On peut s'étonner qu'une pratique comme celle de l'achat et la vente de licences soit à ce point méconnue. Le marché de la licence, qui représente à lui seul 5,16 milliards d'euros en France et 108,2 milliards d'euros dans le monde, contribue à la croissance économique mondiale et se développe d'année en année.
Ce livre dit l'essentiel sur cette pratique marketing, avec ses avantages mais aussi ses risques, sur les différentes stratégies, tendances et mouvements des marques, sur les réactions des professionnels face à l'évolution de la grande distribution. Il donne des informations sur les taux des royalties, qui sont rarement communiqués.
Ce guide s'adresse à tous, du fabricant au propriétaire d'une marque, des sociétés de produits aux sociétés de services, du néophyte au professionnel, de l'entreprise d'une personne aux plus grandes firmes. C'est un outil de travail pour tous.

Découvrir ou approfondir le licensing des marques
Reconnaître les secteurs matures et les secteurs émergeants du marché
de la licence
Tirer parti du savoir-faire des licencieurs et des licenciés expérimentés
Concevoir la théâtralisation et la promotion du produit
Construire un plan de licensing
Négocier un contrat de licence
Protéger la marque

« La licence peut s'inscrire de multiples façons dans la problématique de la gestion de la marque dans le temps, que ce soit au lancement, en phase de croissance, de fortification, de maturité ou de re-lancement. Elle fournit une source de solutions accessibles, créatives et inattendues par les concurrents. Elle est bien ainsi un outil de développement de la compétitivité des marques .»
Jean-Noël Kapferer
Professeur à HEC
Au sommaire

De quoi parle-t-on ?
Le marché de la licence, un marché à géométrie variable
A chaque secteur de produit licenciés son savoir-faire
Le plan de licensing, démarche au service de la stratégie globale de l'entreprise
Le contrat de licence, droits et devoirs du licencieur et du licencié
Protéger juridiquement la marque, une nécessité absolue
Le marché de la licence a sa place dans l'économie mondiale
Annexes

Extraits du livre

Extraits

L'auteur - Gérard Warin

Gérard Warin, qui a été professeur de marketing international à l'EBS, est un spécialiste du marketing et de la publicité des produits de grande consommation.
Gérard Warin et Annie Tubiana ont tous deux créé en 1997 le premier journal d'information des professionnels du licensing, Licence & Business.

L'auteur - Annie Tubiana

est journaliste, elle a cré avec Gérard Warin en 1997 le premier journal d'information des professionnels du licensing, Licence & Business.

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Editions d'Organisation
Auteur(s)	Gérard Warin, Annie Tubiana
Collection	Livres outils
Parution	30/01/2003
Nb. de pages	186
Format	15.5 x 24
Couverture	Broché
Poids	310g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782708128644
ISBN13	978-2-7081-2864-4