Marketing synchronisé

Changer radicalement pour s'adapter au consommateur de l'ère numérique.

Marco Tinelli - Collection Livres outils

254 pages, parution le 12/01/2012

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Résumé

Le nouvel âge d'or du marketing ?

Les nouvelles technologies de communication numérique ont radicalement changé le monde en moins de dix ans. En créant de nouveaux canaux d'interaction agiles et intelligents, elles ont bouleversé durablement la façon dont le public se divertit, communique, choisit et consomme.

C'est ce "big bang" que décrit Marco Tinelli, lui-même acteur majeur de ces évolutions en tant que PDG et fondateur de FullSIX. Celui d'une industrie de la communication qui s'enferme encore trop souvent dans le déni du changement, continuant à vendre les recettes du XX^e siècle alors qu'il est aujourd'hui possible de nouer un nouveau type de relation avec les consommateurs, fondé sur le respect et la pertinence plutôt que sur l'impact et la répétition.

Marketing synchronisé trace ainsi les contours d'une mutation profonde qui constitue une opportunité historique, à la fois pour les marques et pour les consommateurs. Car ce nouveau marketing est une chance, et ce livre explique comment la saisir.

L'avis du libraire Eyrolles

Sans équivalent pour le moment, le livre de Marco Tinelli s'attache à décortiquer une nouvelle vision du marketing : il ne s'agit plus de communiquer sur un produit, mais de se rapprocher des attentes du plus grand nombre en profitant des nouveaux outils de communication numérique.

Extrait du livre

L'auteur - Marco Tinelli

Fondateur de plusieurs start up numériques alors qu'il est encore à l'École Centrale Paris, Marco Tinelli fonde FullSIX en 1998 après quelques années dans le conseil puis dans un groupe de communication traditionnel. Né agence numérique, FullSIX est rapidement devenu un groupe de communication intégré de nouvelle génération, avec plus de 1 000 collaborateurs dans 17 agences sur 3 continents. Au-delà de diriger son groupe, Marco Tinelli travaille au quotidien pour de grands annonceurs français et internationaux et est un des rares experts reconnus du marketing et de la communication à l'ère digitale.

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Sommaire

Préface de Jean-Marc Tassetto
Bienvenue dans l'ère digitale
La nouvelle donne
Le sens et la synchronisation
Plus de pertinence
Moins de fréquence
Conséquences pour l'écosystème publicitaire du futur
Le nouveau couple agence-annonceur
Construire à l'épreuve du futur

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Caractéristiques techniques

	PAPIER	NUMERIQUE
Éditeur(s)	Editions d'Organisation
Auteur(s)	Marco Tinelli
Collection	Livres outils
Parution	12/01/2012	12/01/2012
Nb. de pages	254	256
Format	15.1 x 24	-
Couverture	Broché	-
Poids	434g	-
Intérieur	Noir et Blanc	-
Contenu	-	ePub + PDF
EAN13	9782212553079	9782212017557
ISBN13	978-2-212-55307-9	-