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Marketing Research
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Marketing Research

Marketing Research

Methodical Foundations

Gilbert A. Churchill, Dawn Iacobucci

697 pages, parution le 10/06/2004 (9eme édition)

Résumé

This market leader has established itself as a classic through eight previous editions by presenting superior, balanced coverage of both the qualitative and quantitative aspects of marketing research. The six stages of the research process provide a solid framework to ensure the development of students' conceptual and practical understanding of marketing research. It may be used for both upper-division undergraduate and graduate level courses.

L'auteur - Dawn Iacobucci

DAWN IACOBUCCI is the Coca-Cola Distinguished Professor of Marketing and Head of the Marketing Department at the University of Arizona in Tucson. She was previously professor of marketing at the Kellogg School of Management, Northwestern University. She also served as editor of and contributor to Kellogg on Marketing (Wiley).

Sommaire

  • Marketing Research, the Research Process and Problem Definition
  • Determine Research Design
  • Design Data-Collection Method and Forms
  • Sample Design and Data Collection
  • Data Analysis and Interpretation
  • The Research Report
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Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) Mc Graw Hill
Auteur(s) Gilbert A. Churchill, Dawn Iacobucci
Parution 10/06/2004
Édition  9eme édition
Nb. de pages 697
Format 20 x 25
Couverture Broché
Poids 1260g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9780324225099
ISBN13 978-0-324-22509-9

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