Marketing research
An applied orientation
853 pages, parution le 01/01/1999
(3eme édition)
Résumé
Traditional roles are changing. Marketing researchers are
becoming more involved in decision making, whereas
marketing managers are becoming more involved with
research. This shift in the marketing research paradigm was
captured in the previous editions of Marketing Research: An
Applied Orientation and receives even greater emphasis in
this third edition. The marketing research principles are
illustrated with real-life managerial situations to enable
marketing researchers to appreciate the decision making
contexts in which research is conducted. These principles
are presented in a simple way to help marketing managers
understand how to conduct research so as to add value to
decision making. Burke, Inc., featured extensively in the
book, also shares this philosophy.
Marketing Research: An Applied Orientation, Third Edition, includes pervasive emphasis on international marketing research, ethics in marketing research, and the Internet and computers. The data analysis features five software packages: SPSS, SAS, BMDP, Minitab, and Excel.
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Prentice Hall |
| Auteur(s) | Naresh K. Malhotra |
| Parution | 01/01/1999 |
| Édition | 3eme édition |
| Nb. de pages | 853 |
| Format | 260 x 210 |
| Poids | 1729g |
| EAN13 | 9780130830449 |
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