Marketing operationnel : liaisons et interfaces dans l'entreprise

marketing

Jean-Jacques Croutsche

400 pages, parution le 03/05/2000

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Résumé

Sommaire

I. Le potentiel stratégique de l'entreprise, évaluation et devenir

II. Diagnostic marketing de l'entreprise en approche interface

III. Maîtrise de l'évaluation et de l'évolution des marchés concurrentiels

IV. Analyse comportementale des entités de consommation individuelles et structurelles

V. Investissement produit : mesure et interface, concurrence et rentabilité

VI. Choix et stratégie de prix : approche et interface côuts-marché-concurrence

VII. Vecteurs de commercialisation, distribution et force de vente VIII. L'entreprise communicante : vecteurs publicitaires, poids et mesure.

Public

Les étudiants, les élèves des écoles de management, les cadres d'entreprise, de différentes institutions, trouveront dans cet ouvrage des outils et des démarches d'approche, d'aide à la décision.

L'auteur - Jean-Jacques Croutsche

Jean-Jacques Croutsche, Docteur en Economie et Administration des Entreprises, mène une triple activité de Professeur, Directeur de Recherche et Consultant. Professeur dans différentes écoles de commerce et de management, Professeur invité dans différentes universités étrangères, il a enseigné également à l'Université de Paris Dauphine et de Paris 13 Université dans laquelle il a été vice doyen de la faculté de sciences économiques et de gestion, directeur du pôle de gestion et directeur d'un Master de Gestion des Entreprises et des Organisations. Directeur de recherche, il encadre des thèses et différents travaux de recherche en France et à l'étranger et plus spécifiquement en Marketing, en Analyse des données, en Management du Tourisme et en Management durable. Il est l'auteur de plus de 100 publications nationales et internationales dans les différents domaines du management. Il est également l'auteur de 14 ouvrages.