Marketing international
Anne-Gaëlle Jolivot - Collection Les Topos
Résumé
Le passage à l'international impose aux entreprises la maîtrise d'un environnement complexe, et souvent, la mise en place de stratégies marketing distinctes selon les pays.
Cet ouvrage traite l'ensemble des problématiques auxquelles sont confrontés les responsables marketing international :
- La standardisation versus l'adaptation du marketing-mix ;
- La balance entre local-régional-mondial ;
- La mise en oeuvre de stratégies collaboratives ;
- La gestion des risques éthiques ;
- La gestion de la complexité, notamment organisationnelle.
Etayé de définitions et d'exemples, cet ouvrage fournit toutes les clés pour relever avec succès le défi de l'international.
L'auteur - Anne-Gaëlle Jolivot
Anne-Gaëlle Jolivot : Maître de conférences au Conservatoire national des Arts et Métiers (Cnam), elle enseigne également à l'ESCP-EAP, à l'ENSCP et à l'IAE Gustave Eiffel de l'Université Paris XII.
Autres livres de Anne-Gaëlle Jolivot
Sommaire
- Démarche marketing et internationalisation des entreprises
- Veille marketing et études internationales
- Le choix des marchés : le consommateur global existe-t-il ?
- Le produit, la marque et le prix à l'international
- Distribution et communication à l'international
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Dunod |
| Auteur(s) | Anne-Gaëlle Jolivot |
| Collection | Les Topos |
| Parution | 24/09/2008 |
| Nb. de pages | 126 |
| Format | 11 x 18 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 110g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782100517312 |
| ISBN13 | 978-2-10-051731-2 |
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