Marketing et action commerciale

Guy Audigier - Collection Les Zoom's

236 pages, parution le 06/07/2010 (6^eme édition)

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Résumé

L'ensemble des connaissances (le SAVOIR) nécessaires à la compréhension des bases du marketing et de l'action commerciale est présenté, sous la forme de synthèses structurées. De nombreux exemples des techniques développées permettent, en outre, d'acquérir la pratique de cette matière à la lumière des évolutions les plus récentes intervenues dans la mise en oeuvre des techniques du marketing (le SAVOIR FAIRE).

Ce livre s'adresse aux candidats à tout examen qui comporte une épreuve de marketing.

L'auteur - Guy Audigier

Guy AUDIGIER diplômé de l'ESCP, professeur agrégé de l'Université et licencié ès Sciences économiques, enseigne actuellement au département Techniques de Commercialisation de l'IUT de Toulouse. Il intervient également dans des cycles de formation à la gestion destinés à des cadres d'entreprise. Il est, par ailleurs, l'auteur de quatre jeux de simulation de gestion (Simgest, Planmix, Stratinov,Defimax).

Sommaire

Le concept de marketing
L'environnement de l'entreprise et de son marché
La notion de marché
Le comportement du consommateur
Les études marketing
Stratégie et marketing-mix
La segmentation du marché
Le produit
La politique de produit
Le positionnement du produit

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Gualino
Auteur(s)	Guy Audigier
Collection	Les Zoom's
Parution	06/07/2010
Édition	6^eme édition
Nb. de pages	236
Format	17 x 20
Couverture	Broché
Poids	342g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782297015158
ISBN13	978-2-297-01515-8