Marketing
Cours - qcm - exercices - corrigés
Claire Roederer, Ines Gicquel - Collection Les essentiels du sup'
Résumé
Le diagnostic stratégique - La démarche segmentation, ciblage, positionnement - Le marketing mix opérationnel
- Acquérir les bases d'une discipline
- Se mettre à niveau
- S'entraîner pour les examens
Sommaire :
1. Définition et évolution du marketing
2. La place du marketing dans l'entreprise
3. Le développement des marketings sectoriels
4. L'impact d'Internet sur le marketing
5. L'environnement de l'entreprise et son marché
6. Les études de marché : objectifs et sources d'information
7. Les études de marché : méthode et démarche
8. Le comportement du consommateur
9. La dimension stratégique
10. La segmentation
11. Le ciblage et le positionnement
12. L'audit et le contrôle marketing
13. La politique de produit
14. Innover et développer de nouveaux produits
15. Le processus de fixation des prix
16. Le prix dans l'esprit du consommateur
17. Les fonctions de distribution
18. La politique de distribution
19. Les techniques de vente
20. La force de vente
21. Les formes de communication
22. Le mix communication
Cas de synthèse
Public :
- Étudiants des universités (licence, IAE...)
- Élèves des écoles de management
- Stagiaires de la formation continue
L'auteur - Claire Roederer
Maître de Conférences à l'EM Strasbourg Université de Strasbourg, chercheur au Laboratoire HuManiS (UR 7308), responsable des spécialisations marketing stratégique et opérationnel du Programme Grande Ecole. L'ouvrage est basé sur son travail doctoral, prix de thèse en sciences de gestion de l'Université de Bourgogne, et finaliste du prix de thèse AFM-FNEGE.
Autres livres de Claire Roederer
L'auteur - Ines Gicquel
Autres livres de Ines Gicquel
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Vuibert |
| Auteur(s) | Claire Roederer, Ines Gicquel |
| Collection | Les essentiels du sup' |
| Parution | 26/08/2016 |
| Nb. de pages | 256 |
| Format | 16.1 x 22 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 385g |
| EAN13 | 9782311402759 |
Avantages Eyrolles.com
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