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Marketing - 2e éd. - labellisation fnege - 2022
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Marketing - 2e éd. - labellisation fnege - 2022

Marketing - 2e éd. - labellisation fnege - 2022

Jean-Marc Ferrandi - Collection Open book

384 pages, parution le 18/08/2021

Résumé

Quel est le rôle du marketing aujourd’hui ? Comment connaître et tenir  compte des nouveaux comportements des consommateurs ? Comment  élaborer une stratégie marketing ? Quelles sont les actions à  mettre en oeuvre ?
Ce manuel met l’accent sur l’acquisition des méthodes et des compétences  indispensables à tout étudiant qui s’intéresse à la discipline.  Résolument actuel, il montre comment le marketing s’est élargi à  de nouveaux champs (marketing culturel, social, territorial, durable…).  Il intègre par ailleurs le digital, qui peut permettre de répondre aux  nouvelles attentes des consommateurs.
Cette 2e édition, entièrement mise à jour pour intégrer les évolutions  les plus récentes, propose une vision à long terme du marketing et enrichit  sa réflexion autour de deux tendances : le marketing relationnel  et le marketing d’innovation.
Ce manuel propose :
• des cas concrets pour introduire les concepts ;
• un cours en couleurs, illustré d’exemples et de visuels de campagnes
ou de produits des plus grandes marques, pour acquérir
les connaissances fondamentales en marketing ;
• des conseils méthodologiques et des éclairages professionnels
pour traduire la théorie en pratique ;
• des exercices progressifs et variés (QCM, questions de réflexion)
pour s’évaluer et s’entraîner.

Ouvrage labellisé par la FNEGE  (Fondation Nationale pour l'Enseignement de la Gestion des Entreprises) en 2022 (catégorie Manuel de l'enseignement supérieur). 

L'auteur - Jean-Marc Ferrandi

Jean-Marc Ferrandi, docteur en sciences de gestion, habilité à diriger des recherches, il est professeur de marketing à ONIRIS, Nantes, et professeur affilié à l'ESG Management School.

Autres livres de Jean-Marc Ferrandi

Sommaire

Introduction: À la découverte du marketing

Vers une définition de la stratégie marketing
Le comportement du consommateur (Patrice Cottet) Les études de marché (Marie-Christine Lichtlé, Rita Valette-Florence)   La stratégie marketing (Marie-Laure Mourre) Marketing et innovation (Jean-Marc Ferrandi)
La mise en oeuvre de la stratégie marketing
La gestion des produits et des marques (Laure Ambroise, Fanny Magnoni) La distribution (Jean-Marc Ferrandi, Véronique Plichon) Le prix (Agnès Walser-Luchesi) La communication (Marie-Christine Lichtlé) Le marketing relationnel (Andreas Munzel)
Le marketing au coeur de la vie
Marketing et expérience: Le marketing expérientiel (Marie-Christine Lichtlé) Le marketing des réseaux sociaux (Arnaud Maes) Le marketing culturel (Rémi Mencarelli, Mathilde Pulh)
Marketing et société: Le marketing durable (Lucie Sirieix) Le marketing territorial (Valérie Girard)

Conclusion. Corrigés des exercices. Bibliographie. Index des concepts. Index des marques.
 
 
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Caractéristiques techniques

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Jean-Marc Ferrandi
Collection Open book
Parution 18/08/2021 18/08/2021
Nb. de pages 384 352
Format 19 x 24 -
Couverture Broché -
Poids 804g -
Contenu - ePub
EAN13 9782100823765 9782100830206

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