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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Etudes et recherches en marketing

Yves Evrard, Collectif d'auteurs

672 pages, parution le 22/04/2000 (2eme édition)

Résumé

Ce livre d'études et de recherches en marketing, écrit par des experts reconnus, a pour originalité de présenter tout à la fois les méthodes qualitatives et quantitatives, allant des études exploratoires aux systèmes experts, en passant par les analyses de données et la collecte d'informations.
Orienté vers la prise de décision, il part des problèmes de recherches pour montrer quelles analyses et quels types de recueils de données sont pertinents pour les traiter.

Des encadrés techniques et illustratifs permettent au lecteur d'approfondir, au gré de ses préoccupations, les points majeurs du développement.

Cette deuxième édition mise à jour est l'occasion pour les auteurs de resituer la recherche en marketing par rapport aux évolutions du domaine : postmodernisme, chaînes moyens-fins, panels, systèmes intelligents d'assistance marketing et réseaux de neurones par exemple.

L'avis du libraire Eyrolles

Ce livre écrit par des auteurs de différentes écoles et universités aborde le marketing par ses aspects opérationnels : il intègre de nombreux exemples.

L'auteur - Yves Evrard

Yves Evrard - Ancien élève de l'Ecole polytechnique et docteur es sciences de gestion (université Paris-Dauphine) il est professeur émérite à HEC-Paris. Il y a notamment fondé les enseignements culture. Auteur de nombreux ouvrages et articles scientifiques, consultait, il est également Honorary Chairman de l'Association internationale de la culture (AIMAC) et Deputy Editor de l'International Journal of Arts

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Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Yves Evrard, Collectif d'auteurs
Parution 22/04/2000
Édition  2eme édition
Nb. de pages 672
Format 17 x 24
Poids 1120g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782100051465

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