Liberté pour le net

- Le Net est un espace de conversation libre. Il recrée le marché que ta production et le marketing de masse avaient étouffé.

- Le renversement total de l'économie est chaque jour plus vrai avec Internet: à l'intérieur et à l'extérieur des entreprises, les individus prennent la parole.

Cluetrain est au marketing et à la communication ce que le mouvement Open Source a été au logiciel - quelque chose d'anarchique, de brouillon, de mal dégrossi, mais d'infiniment puissant. Quelque chose d'enivrant.

Manifeste au poing, les quatre trublions du Net partent à bâtons rompus - et non sans insolence -, ils parlent des affaires d'Internet. Ils partent vrai.

Oui, les marchés sont des conversations

Grâce au Net, il ne coûte pas cher de parler, mais se taire, c'est mourir. Alors partez, les entreprises... Laissez les salariés aborder tes clients. À bas ta muraille de Fort Business qui tient te monde extérieur en respect. Et au rencard 'la com, les messages bien léchés, visés (vidés) et approuvés, le baratin du marketing !

Quatre vieux routiers iconoclastes des réseaux déclinent une leçon exceptionnelle sur la commun[cation en particulier et tes affaires en général. Vous avez tout à réapprendre. Avec le Net, l'heure liberté retrouvée a enfin sonné.

Sommaire

• Avant-Propos
• Le manifeste Cluetrain
• Introduction
• Apocalypse Internet
• Le désir
• Ca ne coûte pas cher de parler
• Les marcher sont des conversations
• L'organisation hyperliée
• Réponses faciles
• Après l'Apocalypse
• Remerciements