Les nouveaux territoires du marketing
Enquête sur le géomarketing et le marketing relationnel
288 pages, parution le 01/06/1996
Résumé
Géomarketing et marketing relationnel sont les deux piliers
du micromarketing. Le consommateur se réduit de moins en
moins aux catégories que des générations d'hommes de
marketing avaient construites pour le cerner. Le
micromarketing écarte les mass médias au bénéfice d'une
communication par centre d'intérêt, personnalisée, voire
interactive. Médias, enseignes, marques sont tous
concernés. Une quarantaine de leurs représentants, parmi
lesquels UAP, McDonald's, Renault, Monoprix, Système U,
FNAC, Crédoc, Hachette, prennent la parole dans ce "livre
enquête" pour communiquer leur vision d'un consommateur
mutant et les réponses qu'ils mettent en oeuvre.
L'auteur - Bruno Marzloff
Sociologue et prospectiviste, Bruno Marzloff anime depuis 20 ans Chronos, un laboratoire des mobilités innovantes qui réunit des acteurs des transports, des intelligences, des médias et de la ville.
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Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Editions Liaisons |
| Auteur(s) | Bruno Marzloff, F. Bellanger |
| Parution | 01/06/1996 |
| Nb. de pages | 288 |
| Format | 16 x 23 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 430g |
| EAN13 | 9782878801163 |
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