Les métamorphoses de la marque

Sous la direction de jacques larrieu.

Jacques Larrieu - Collection Colloques de l'ifr

176 pages, parution le 18/10/2011

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Résumé

La marque, signe distinctif traditionnel, est en pleine mutation.
Identifiant des produits et services de l'entreprise, elle est aussi un instrument de conquête du marché. La marque fait vendre le produit ; elle fait désirer le service. Elle est un condensé de l'image de l'entreprise et reflète sa réputation de sérieux, de fiabilité, de compatibilité avec le développement durable, son aura de luxe,.
La prise en compte par le droit de cette puissance de la marque, jusque là principalement exploitée par le marketing et la publicité, ouvre des perspectives nouvelles. La marque, titre longtemps tenu pour inférieur car non associé comme le brevet ou le droit d'auteur à la créativité et à l'ingéniosité, pourrait désormais jouer un rôle de premier plan, non pas seulement comme indicateur d'origine, mais comme moyen de protection du goodwill, voire du savoir-faire de l'entreprise.
Les juristes, économistes, spécialistes du marketing, universitaires ou praticiens, présentent ici leurs regards croisés sur ces phénomènes.

L'auteur - Jacques Larrieu

Jacques Larrieu, professeur émérite de droit de l'Université de Toulouse Capitole, a enseigné à l'Université des Antilles-Guyane et a été professeur invité dans diverses universités étrangères (Japon, Vietnam, Algérie, Tunisie, Argentine, Lituanie, Chine, États-Unis). Il est spécialisé en droit de la propriété intellectuelle et de la concurrence.

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Caractéristiques techniques

	PAPIER	NUMERIQUE
Éditeur(s)	Ifr
Auteur(s)	Jacques Larrieu
Collection	Colloques de l'ifr
Parution	18/10/2011	13/03/2018
Nb. de pages	176	173
Format	14.5 x 20.9	-
Couverture	Broché	-
Poids	219g	-
Contenu	-	ePub + PDF + Mobi/Kindle
EAN13	9782361700317	9782379280139