Les marques de sport

Patrick Bouchet, Dieter Hillairet - Collection Connaissance de la gestion

438 pages, parution le 01/09/2008

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Résumé

Comprendre l'essor et le succès des marques de sport ! Tel est de parti difficile auquel cet ouvrage s'est consacré en situant et en analysant les concepts et notions clés, les démarches et les outils issus du corps de connaissances de la gestion et des sciences humaines et sociales. En effet, la notion de marque de sport prend des interprétations et des sens différents selon les nouvelles problématiques liées aux développements de produits, aux stratégies des firmes dans une perspective de mondialisation et aux phénomènes complexes de la consommation.

En quoi les marques de sport sont des marques à part entière et en quoi elles s'en différencient au regard de leurs particularités ? Pour y répondre, cet ouvrage fait largement appel aux contributions des journaux spécialisés (La Revue des marques, LSA, Sport Première Magazine...), ainsi qu'à de nombreuses illustrations, passées et contemporaines, extraites de l'environnement commercial, publicitaire et consumériste.

Par sa dimension synthétique, cet ouvrage s'adresse aux professionnels intervenant dans les secteurs de l'industrie et de la distribution des articles de sport et des loisirs sportifs. Les angles d'analyse proposés contribuent à comprendre la structuration et la finalité des marques de sport selon des aspirations opérationnelles et scientifiques délimitées et complémentaires. L'ouvrage s'adresse aussi aux étudiants et formateurs des Universités et des Grandes Ecoles qui s'intéressent à la consommation sportive et au marché du sport.

L'auteur - Patrick Bouchet

Patrick Bouchet est Maître de Conférences (HDR) dans l'équipe ISOS (interactions sociales et organisations sportives) de l'Université de Bourgogne. Ses thématiques de recherche visent à mieux comprendre les formes de consommation sportive en fonction des expériences individuelles et collectives (recherchées, vécues) et des prestations des offreurs (public, associatif et entrepreneurial).

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L'auteur - Dieter Hillairet

Dieter Hillairet, maître de conférences en gestion et économie du sport, est chercheur au Laboratoire MOSAIIC et responsable du Master Entrepreneuriat S2IPS de l'université Blaise Pascal de Clermont-Ferrand. Ses travaux et publications portent sur la gestion de l'innovation, l'entrepreneuriat ainsi que sur le développement d'activités nouvelles.

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Sommaire

Les marques de sport : un objet particulier ?
Les principaux éléments nominaux, juridiques et graphiques de l'identité des marques des sport
Les grandes variétés de marques de sport

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Economica
Auteur(s)	Patrick Bouchet, Dieter Hillairet
Collection	Connaissance de la gestion
Parution	01/09/2008
Nb. de pages	438
Format	16 x 24
Couverture	Broché
Poids	700g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782717856088
ISBN13	978-2-7178-5608-8