Les dix règles d'or du marketing
Maîtriser les outils du marketing stratégique et opérationnel pour créer de la valeur.
Pierre Cabane - Collection Les 10 règles d'or
Résumé
Aussi bien destiné aux managers qu'aux étudiants, ce livre permet au lecteur de s'approprier les grands concepts du marketing pour une utilisation opérationnelle.
L'ensemble des grands domaines est traité :
- Outils d'analyse stratégique ;
- Comportement d'achat et études consommateurs ;
- Positionnement, segmentation et marketing mix ;
- Marketing relationnel et utilisation d'Internet.
Le marketing vise avant tout à établir des relations durables et rentables entre l'entreprise et le client, basées sur la perception par ce dernier d'une valeur supérieure du bien ou du service. Savoir à qui vendre, construire sa stratégie marketing, enfin apprendre à vendre : tels sont les trois piliers majeurs du marketing, que l'auteur développe avec pédagogie et nombre d'exemples, de recommandations pratiques et de mises en situation à la clé.
L'auteur - Pierre Cabane
Pierre Cabane est diplômé de l'EM Lyon et titulaire d'un master finance de l'université Dauphine. Ancien cadre dirigeant du groupe L'Oréal, patron d'une PME puis créateur d'une marque cosmétique, il connaît aussi bien le grand groupe que la PME ou la start-up. Maîtrisant les grands métiers de l'entreprise stratégie, marketing et finance -, administrateur indépendant de plusieurs sociétés, conseil en stratégie, il enseigne également à l'université Paris Dauphine et à Sciences Po et est l'auteur de plusieurs ouvrages de management. Convaincu que la gouvernance contribue pleinement à la création de valeur dans l'entreprise, il assiste les entreprises dans la mise en place, la formation, l'évaluation et l'amélioration de leurs systèmes de gouvernance.
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Sommaire
- Règle 1 - Connaître les marchés
- Règle 2 - Comprendre le comportement du consommateur
- Règle 3 - Construire une stratégie marketing
- Règle 4 - Bâtir une offre marketing adaptée
- Règle 5 - Optimiser la politique produit
- Règle 6 - Fixer le bon niveau de prix
- Règle 7 - Choisir la meilleure distribution
- Règle 8 - Savoir communiquer
- Règle 9 - Développer le marketing relationnel
- Règle 10 - Maîtriser Internet
Caractéristiques techniques
| PAPIER | NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | Eyrolles | |
| Auteur(s) | Pierre Cabane | |
| Collection | Les 10 règles d'or | |
| Parution | 17/04/2014 | 03/07/2014 |
| Nb. de pages | 272 | 272 |
| Format | 15 x 19 | - |
| Couverture | Broché | - |
| Poids | 371g | - |
| Intérieur | Noir et Blanc | - |
| Contenu | - |
ePub + PDF |
| EAN13 | 9782212559170 |
9782212266290 |
| ISBN13 | 978-2-212-55917-0 | - |
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