Les coulisses des nouveaux produits

Innover en s'inspirant de la grande consommation

Nathalie Joulin - Collection Livres outils

288 pages, parution le 26/06/2002

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Résumé

"L'innovation ne s'invente pas !"

Ce qui sous-tend cette assertion un peu provocante est bien la conviction que l'innovation ne s'improvise pas. On ne peut faire émerger les idées sans une vision stratégique précise et une démarche volontariste inscrite dans la durée. Car il ne suffit pas d'avoir des idées, il faut avoir les meilleures et surtout les réaliser dans les plus brefs délais.

Innover vite dans un monde ultra compétitif est une priorité voire même une question de survie pour les entreprises... Comment faire pour mieux innover, quels sont les bonnes méthodes, les bons réflexes, les bons contacts ? Telles sont les questions auxquelles l'auteur, à travers le prisme de la grande consommation, secteur particulièrement innovant, répond ici, témoignages de professionnels à l'appui. Les phases de développement de nouveaux produits, depuis la stratégie jusqu'au lancement, en passant par la réalisation technique sont analysées tout au long d'une méthodologie en neuf étapes, riche d'exemples concrets, d'outils et de méthodes immédiatement applicables.

Ce livre offrira une solide base de réflexion pour les experts du marketing, les dirigeants d'entreprise mais aussi pour toute personne ayant le goût de l'innovation et désireuse de savoir ce qui se passe côté coulisses...

Sommaire

INNOVATION : LES IDEES CLES.
Une question de survie.
Une différentiation de plus en plus difficile.
Les dimensions pour agir.
Les vraies sources d'innovation.
Coup de balai sur les idées reçues !
Les facteurs clés de succès.

9 ETAPES POUR REUSSIR.
Avoir l'envie et créer un environnement favorable.
Définir clairement l'objectif et mettre en place l'équipe.
Bien connaître l'existant (consommateurs, concurrents, technologies).
S'ouvrir l'esprit.
Savoir émettre et formaliser les idées.
Savoir sélectionner les idées.
Savoir réaliser les idées.
Savoir vendre.
Tirer des bilans, capitaliser pour le futur.

L'avis du libraire Eyrolles

Un ouvrage très pratique et opérationnel truffé d'exemples vivants et délivrant une méthode et des outils concrets pour mieux innover.

L'auteur - Nathalie Joulin

Nathalie Joulin, diplômée de l'ESCP, a été Directeur marketing pendant sept ans au sein de Reckitt Benckiser. Au total, quatorze années de marketing sur une trentaine de marchés différents et autant de marques à forte notoriété (Airwick, Woolite, Calgonit, St Marc, Barbara Gould, Veet...) lui ont permis de construire une méthodologie concrète et pédagogique, illustrée par de nombreux exemples. Elle est désormais consultante en innovation.

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Editions d'Organisation
Auteur(s)	Nathalie Joulin
Collection	Livres outils
Parution	26/06/2002
Nb. de pages	288
Format	15.5 x 24
Couverture	Broché
Poids	510g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782708127258
ISBN13	978-2-7081-2725-8