Les clés du marketing

Philip Kotler

202 pages, parution le 13/12/2005

Ajouter à une liste

Indisponible

Résumé

"Le marketing, c'est l'art et la science de choisir des marchés cibles et d'acquérir, de conserver et de développer une clientèle en créant, en communiquant et en délivrant une valeur supérieure pour le client."
P. K.

De A comme Avantage concurrentiel à V comme Vente en passant par I comme Innovation, Philip Kotler décline les 80 concepts essentiels du marketing sous la forme d'un abécédaire. Conjuguant l'expertise du praticien à celle du professeur, il passe en revue ces notions tout en distillant au fil du texte ses réflexions sur le marketing actuel.

Véritable aide-mémoire que le lecteur pourra consulter au gré de ses besoins, Les clés du marketing s'adresse tant aux dirigeants voulant mettre à jour leurs notions en marketing, qu'aux professionnels et aux étudiants qui souhaitent un ouvrage de référence simple et pratique.

L'auteur - Philip Kotler

Philip Kotler est le plus réputé des Professeurs en Marketing, tant en Europe qu'aux USA. Auteur de gros manuels célèbres, il livre ici la synthèse de son savoir.

Autres livres de Philip Kotler

Marketing 5.0

Marketing 4.0

10 péchés mortels en marketing

Principes de marketing

Découvrir tous les livres de Philip Kotler

Sommaire

Préface
Introduction
Actifs et ressources
Actifs incorporels
Avantage concurrentiel
Base de données
Bénéfices
Besoins du client
Bouche à oreille
Business-to-business
Buts et objectifs
Changement
...
Notes
Index

Voir tout

Replier

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Pearson - Village Mondial
Auteur(s)	Philip Kotler
Parution	13/12/2005
Nb. de pages	202
Format	15,5 x 23,5
Couverture	Broché
Poids	359g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782744062179
ISBN13	978-2-7440-6217-9