Le senior marketing
Vendre et communiquer aux générations de plus de 50 ans
Jean-Paul Tréguer - Collection Fonctions de l'entreprise
Résumé
Les Seniors représentent un formidable potentiel : une génération aguerrie à la société de consommation, avertie, curieuse, technologique et présentant de bonnes disponibilités financières.
Reprenant inlassablement sa tâche d'"évangélisateur du Senior Marketing", l'auteur propose, dans cette 4e édition, une analyse en profondeur des tendances de marché et des comportements, à la lumière des données démographiques et marketing, françaises et internationales, les plus récentes. Il passe au crible les nouveaux produits comme les campagnes de communication visant la cible des plus de 50 ans, en insistant sur les erreurs à ne pas reproduire. Il en déduit quelques lois et codes fondamentaux pour communiquer avec les Seniors.
Les dirigeants, les responsables marketing et communication trouveront dans cet ouvrage une remarquable synthèse des évolutions en cours et une base de travail indispensable à leurs études marketing. Véritable ouvrage de référence du marketing générationnel, il sera également lu avec profit par les étudiants des écoles de commerce et des universités.
L'auteur - Jean-Paul Tréguer
Jean-Paul Tréguer. EDHEC. est PDG du groupe de communication LowCost 360 (agences TVLowCost, DigiLowCost, LowCostMedia) qui emploie 100 personnes dans 9 pays. Il est co-président du Club des entreprises low cost qui regroupe les acteurs majeurs du low cost en France.
Autres livres de Jean-Paul Tréguer
Sommaire
- Préface
- Introduction
- Un incroyable aveuglement marketing
- Incontournable marketing générationnel
- Un monde aux tempes grisonnantes
- Consommation : le raz de marée Senior
- Tordons le cou aux préjugés !
- Les Etats-Unis, pionniers du Senior Marketing
- Le bêtisier : tout ce qu'il faut faire pour séduire les Seniors
- Conclusion : bienvenue aux S.A.G.E.S. !
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Dunod |
| Auteur(s) | Jean-Paul Tréguer |
| Collection | Fonctions de l'entreprise |
| Parution | 22/08/2007 |
| Édition | 4eme édition |
| Nb. de pages | 184 |
| Format | 15,5 x 24 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 395g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782100502424 |
| ISBN13 | 978-2-10-050242-4 |
Avantages Eyrolles.com
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