Le Senior marketing

Vendre et communiquer au marché des plus de 50 ans

Jean-Paul Tréguer - Collection Fonctions de l'entreprise

168 pages, parution le 01/01/1998

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Résumé

Deuxième édition actualisée du livre qui a fait découvrir aux entreprises françaises le marché des Seniors et qui leur indique quelles sont les règles à suivre pour toucher cette cible aux caractéristiques bien précises. L'idée force du livre est de sortir de la “pensée unique” du marketing qui cultive l'image du “toujours plus jeune” quand les plus hauts revenus disponibles en France sont détenus par les plus de 50 ans.
Préface de Robert Rochefort

Public
Responsables marketing et communication (annonceurs), étudiants des écoles de commerce et des universités, publicitaires

Sommaire
Un incroyable aveuglement marketing. Un monde aux tempes grisonnantes. Consommation : le raz de marée Senior. Tordons le cou aux préjugés. Les États-Unis, pionniers du Senior Marketing. Le “bêtisier” : tous ce qu'il faut faire pour humilier les Seniors. Les clés du succès : tout ce qu'il faut faire pour séduire les Seniors. Conclusions : Bienvenue aux S.A.G.E.S. Annexes: la consommation média des Seniors. Index.

L'auteur - Jean-Paul Tréguer

Jean-Paul Tréguer. EDHEC. est PDG du groupe de communication LowCost 360 (agences TVLowCost, DigiLowCost, LowCostMedia) qui emploie 100 personnes dans 9 pays. Il est co-président du Club des entreprises low cost qui regroupe les acteurs majeurs du low cost en France.

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Dunod
Auteur(s)	Jean-Paul Tréguer
Collection	Fonctions de l'entreprise
Parution	01/01/1998
Nb. de pages	168
Format	155 x 240
EAN13	9782100038794