Le parrainage
Sponsoring et mécénat
Björn Walliser - Collection Les Topos
Résumé
Point d'orgue de la communication d'entreprise, le parrainage permet aux sociétés de dépasser leur mission économique et de montrer qu'elles sont aussi des animateurs culturels, sportifs, humanitaires. Terme générique, le parrainage recouvre des activités de sponsoring et de mécénat.
Grâce à une synthèse claire, l'auteur fait le point sur ces différentes notions et montre comment le parrainage, originellement destiné aux publics externes de l'entreprise, devient un outil de communication interne, voire de management.
L'auteur - Björn Walliser
Björn Walliser est agrégé des universités en sciences de gestion, spécialiste du marketing international et de la communication d'entreprise. Il est professeur à l'Institut d'Administration des Entreprises de l'Université Nancy 2, directeur de la recherche à l'ICN École de Management et expert auprès du ministère délégué à la Recherche et aux Nouvelles Technologies.
Sommaire
- Comprendre le parrainage
- Concevoir la stratégie de parrainage
- Mieux communiquer grâce au parrainage
- Contrôler le parrainage et ses effets
- Comprendre l'impact du parrainage
Caractéristiques techniques
| PAPIER | NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | Dunod | |
| Auteur(s) | Björn Walliser | |
| Collection | Les Topos | |
| Parution | 08/09/2010 | 08/09/2010 |
| Édition | 2eme édition | |
| Nb. de pages | 128 | 128 |
| Format | 11 x 18 | - |
| Couverture | Broché | - |
| Poids | 110g | - |
| Intérieur | Noir et Blanc | - |
| Contenu | - |
PDF ePub |
| EAN13 | 9782100549399 |
9782100560974 9782100557806 |
| ISBN13 | 978-2-10-054939-9 | - |
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