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Le parrainage
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Le parrainage

Le parrainage

Sponsoring et mécénat

Björn Walliser - Collection Les Topos

128 pages, parution le 08/09/2010 (2eme édition)

Résumé

Point d'orgue de la communication d'entreprise, le parrainage permet aux sociétés de dépasser leur mission économique et de montrer qu'elles sont aussi des animateurs culturels, sportifs, humanitaires. Terme générique, le parrainage recouvre des activités de sponsoring et de mécénat.

Grâce à une synthèse claire, l'auteur fait le point sur ces différentes notions et montre comment le parrainage, originellement destiné aux publics externes de l'entreprise, devient un outil de communication interne, voire de management.

L'auteur - Björn Walliser

Björn Walliser est agrégé des universités en sciences de gestion, spécialiste du marketing international et de la communication d'entreprise. Il est professeur à l'Institut d'Administration des Entreprises de l'Université Nancy 2, directeur de la recherche à l'ICN École de Management et expert auprès du ministère délégué à la Recherche et aux Nouvelles Technologies.

Sommaire

  • Comprendre le parrainage
  • Concevoir la stratégie de parrainage
  • Mieux communiquer grâce au parrainage
  • Contrôler le parrainage et ses effets
  • Comprendre l'impact du parrainage
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Caractéristiques techniques

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Björn Walliser
Collection Les Topos
Parution 08/09/2010 08/09/2010
Édition  2eme édition
Nb. de pages 128 128
Format 11 x 18 -
Couverture Broché -
Poids 110g -
Intérieur Noir et Blanc -
Contenu - PDF
ePub
EAN13 9782100549399 9782100560974
9782100557806
ISBN13 978-2-10-054939-9 -

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