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Le parrainage
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Le parrainage

Le parrainage

Sponsoring et mécénat

Björn Walliser

128 pages, parution le 07/09/2006

Résumé

Le parrainage occupe une place centrale dans le mix de communication des entreprises aujourd'hui. Son essor considérable, ces dernières années, l'a élevé au rang des techniques de communication majeures.

Ponctué de nombreux exemples, cet ouvrage vous en explique le fonctionnement et les enjeux :

  • caractéristiques : formes, marchés...
  • stratégies : réseaux, acteurs...
  • rôle dans le mix de communication : sponsoring, publicité, promotion...
  • outils de préparation et de suivi : pré-tests, contrôles...
  • atteinte des objectifs : impact, efficacité...

Complet et synthétique, cet ouvrage s'adresse en particulier aux étudiants d'école de commerce et de 3e cycle, spécialisés en communication, management du sport ou de la culture.

L'auteur - Björn Walliser

Björn Walliser est agrégé des universités en sciences de gestion, spécialiste du marketing international et de la communication d'entreprise. Il est professeur à l'Institut d'Administration des Entreprises de l'Université Nancy 2, directeur de la recherche à l'ICN École de Management et expert auprès du ministère délégué à la Recherche et aux Nouvelles Technologies.

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Sommaire

  • Avant-propos
  • Comprendre le parrainage
  • Concevoir la stratégie de parrainage
  • Mieux communiquer grâce au parrainage
  • Contrôler le parrainage et ses effets
  • Comprendre l'impact du parrainage
  • Bibliographie
  • Index
Voir tout
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Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Björn Walliser
Parution 07/09/2006
Nb. de pages 128
Format 11 x 18
Couverture Broché
Poids 113g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782100078837
ISBN13 978-2-10-007883-7

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