Le marketing-prix

Le Marketing-Prix est au centre des préoccupations de l'entreprise à l'approche de l'entrée en vigueur de l'euro.

L'objet de ce livre est d'aider les entreprises à réfléchir à la réorganisation de leur politique de prix et de leur fournir des méthodes et des outils.

Parmi les thèmes abordés, on trouvera notamment : la psychologie du consommateur devant une nouvelle échelle de prix ; les conséquences de l'euro sur la rentabilité et le profit ; les prix “ magiques ” et leur conversion en euros ; les risques de développement d'importations “ grises ” ; la promotion des ventes et les offres spéciales en euros...

En retenant de l'ensemble des méthodes proposées celles qui sont le mieux adaptées à sa problématique de prix, l'entreprise pourra répondre avec tout le professionnalisme nécessaire, au grand challenge de cette fin de siècle, celui d'une compétitivité de plus en plus exigeante.

L'auteur
Ingénieur diplômé de l'Ecole Centrale de Paris, Michel Hugues après avoir occupé des fonctions de direction dans plusieurs grands groupes (PSA - Peugeot - Citroën,...) exerce actuellement l'activité de conseil en développement, marketing et communication, auprès d'entreprises en France et au proche-Orient.
Professeur à l'IGR de Rennes (Gestion produit, publicité), il est également consultant-formateur chez Demos.