Le marketing olympique

Co-création de valeur entre acteurs

Jean-Loup Chappelet, Alain Ferrand, Benoît Séguin - Collection Management et sport

294 pages, parution le 10/04/2012

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Résumé

Les Jeux Olympiques sont devenus une icône globale du sport. Alternant entre les Jeux Olympiques et les Jeux Olympiques d'hiver tous les deux ans, ce spectacle multisport rassemble les meilleurs athlètes du monde, des millions de fans et de touristes et des milliards de téléspectateurs dans le monde entier. Ces audiences exceptionnelles sont très attractives pour les télédiffuseurs, les sponsors et d'autres parties prenantes qui souhaitent s'associer à la marque sportive la plus puissante du monde.

L'objectif principal de ce livre est de présenter le cadre du marketing relationnel à orientation réseau, ainsi que celui du marketing des parties prenantes, qui sont mis en oeuvre dans le système olympique. Ces deux modèles impliquent de multiples parties prenantes dans le processus de création de valeur et permettent de créer un avantage concurrentiel basé sur leurs relations. Ce livre fournit un guide précis et opérationnel permettant de concevoir et de mettre en oeuvre des stratégies de marketing performantes au sein du système olympique et plus généralement dans le marketing du sport.

Cet ouvrage intéressera non seulement les étudiants en Management et en Gestion voulant se spécialiser dans le marketing sportif, les étudiants en Management du sport en UFR STAPS, mais aussi les professionnels du secteur, sponsors, fédérations, athlètes et tout public intéressé par les JO.

L'auteur - Jean-Loup Chappelet

Jean-Loup Chappelet est professeur à l'IDHEAP (Institut de hautes études en administration publique) à Lausanne, où il enseigne notamment le mangement des systèmes d'information. Il possède une douzaine d'années d'expérience en tant que conseiller d'entreprise et responsable informatique et organisation d'un organisme international.

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L'auteur - Alain Ferrand

Alain Ferrand, PhD, est Professeur de marketing à l'Université de Poitiers, Directeur de la Maison des Sciences Humaines et Sociales (MSHS - UMS CNRS 842) et Directeur du Master Exécutif en Management des Organisations Sportives (MEMOS) en français. Il est spécialisé dans le marketing sportif, avec un accent particulier sur les stratégies de marque, le sponsoring, les événements sportifs et les stratégies de communication.

L'auteur - Benoît Séguin

, PhD, est Professeur à l'École des sciences de l'activité physique (gestion du sport) à l'Université d'Ottawa. Sa recherche sur l'ambush marketing, le sponsoring et le marketing olympique a été publiée dans de nombreuses revues internationales. Il enseigne le marketing olympique à l'Académie internationale olympique. Co-auteur de l'ouvrage Sport Marketing : A Canadian Perspective, il compte également plus de 20 années d'expérience au sein d'organismes sportifs canadiens tels que Plongeon Canada, Synchro Canada et le Comité olympique canadien.

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	De Boeck
Auteur(s)	Jean-Loup Chappelet, Alain Ferrand, Benoît Séguin
Collection	Management et sport
Parution	10/04/2012
Nb. de pages	294
Format	18 x 24
Couverture	Broché
Poids	530g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782804166687
ISBN13	978-2-8041-6668-7