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Le marketing mobile
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Résumé

Le mobile est devenu un média plus important que le web : plus de la moitié du trafic Internet se fait depuis des smartphones et tablettes. Le mobile est donc LE média à investir pour les annonceurs. Mais comment le conquérir ? Comment être visible ? Comment entrer dans l'intimité du client sans être intrusif ?

Le mobile permet une relation de proximité avec le client et en temps réel, mais est aussi plus complexe que le "web classique".

Alors que 75% des applications ne sont pas téléchargées plus de 15 fois et que 90% sont désinstallées après une semaine, il convient de se distinguer par un marketing plus pertinent, plus ciblé et plus rentable. L'ouvrage donne les clés et la méthodologie pour s'adresser et capter des clients toujours plus volages et exigents.

L'auteur - Eric Dosquet

Autres livres de Eric Dosquet

L'auteur - Frédéric Dosquet

Dr Frédéric Dosquet, est enseignant-chercheur à l'ESC Pau. Il est l'auteur de plusieurs ouvrages spécialisés en marketing ainsi que de communications académiques.

Autres livres de Frédéric Dosquet

Sommaire

Les outils pour comprendre les enjeux. Le profil du mobinaute. Le comportement d’achat du mobinaute et les stratégies marketing adéquates. Acquisition : une campagne mobile gagnante. Les écosystèmes. Stratégie de campagne mobile. Objectifs marketing. Média : les sources de trafic mobile. Du côté créatif au côté technique. Monétisation : rentabiliser son trafic. Définir une stratégie et maximiser le rendement. Vente programmatique et points d’achoppement.
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Caractéristiques techniques

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Aurélie Guerrieri, Eric Dosquet, Frédéric Dosquet
Collection Marketing, communication
Parution 26/10/2016 26/10/2016
Nb. de pages 224 224
Format 16 x 22 -
Couverture Broché -
Poids 495g -
Intérieur Noir et Blanc -
Contenu - ePub
PDF
EAN13 9782100752317 9782100757466
9782100757459
ISBN13 978-2-10-075231-7 -

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