Le marketing éthique

Yohan Gicquel - Collection Les mini-génies

64 pages, parution le 16/05/2007

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Résumé

Pourquoi, aujourd'hui, les marques s'engagent-elles dans des actions et des discours éthiques ? Alors que les marchés deviennent de plus en plus concurrentiels, l'émergence de problèmes proprement contemporains inquiète les consommateurs. Devant ces grandes questions, les entreprises se confectionnent des politiques éthiques sur mesure. La rencontre improbable du marketing et de l'éthique peut alors créer des suspicions fortes pour les marques qui y ont recours. Mythe ou réalité, les marques éthiques existent-elles vraiment ?

L'auteur - Yohan Gicquel

Yohan Gicquel est Docteur et diplômé universitaire en sciences humaines et sociales et de gestion. Maître de conférences à l'Université de Reims, il est également régulièrement invité dans plusieurs universités algériennes. Ses travaux s'intéressent à l'(a)normalisation des pratiques de consommation ainsi qu'aux pratiques déviantes. Plus récemment, il a mis en perspective ses réflexions afin de sensibiliser la communauté scientifique sur la question de la politisation de la recherche et des risques de radicalisation du marché que cela implique (RAM, 2016). Empiriquement, il s'appuie sur une immersion totale dans les pratiques étudiées. Membre de différents comités d'éthique notamment dans le secteur des médias, il participe aussi à différentes réflexions sur les politiques de santé publique ainsi que celles qui concernent les populations infériorisées.

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Sommaire

L'origine du marketing éthique
Le marketing éthique, c'est quoi ?
L'entreprise responsable
L'éthique chic
L'éthique pour qui ?
L'oxymore du marketing éthique
L'éthique du choix
La philosophie éthique
Éthique et contribution marketing
Labels, normes et marques éthiques
Les enjeux du marketing éthique
Ethique et publicité
Ethique et produit
Ethique et distribution

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Le Génie éditeur
Auteur(s)	Yohan Gicquel
Collection	Les mini-génies
Parution	16/05/2007
Nb. de pages	64
Format	11,5 x 16
Couverture	Broché
Poids	79g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782843475559
ISBN13	978-2-84347-555-9