Résumé
Une étude sur les codes graphiques du vin français et les raisons pour lesquelles il est difficile de les contourner. Les auteurs présentent les résultats d'une étude qualitative sur le bien fondé à imiter les packagings des nouveaux pays producteurs. D'autres articles analysent les préférences des consommateurs ou les contextes situationnels et culturels modifiant les habitudes de consommation.
L'auteur - Yves Chirouze
Yves Chirouze est Professeur agrégé à l'Université de Montpellier I et Doyen honoraire de la Faculté d'Administration et Gestion de Montpellier. À la fois formateur, consultant et producteur de contenus pédagogiques multimédias, il a acquis une expérience professionnelle et pédagogique internationale qui fait de lui, au milieu de sa carrière, l'un des auteurs les plus lus de sa discipline.
Autres livres de Yves Chirouze
Sommaire
- Comportements et innovations
- Pourquoi est-il difficile de "sortir" des codes graphiques du vin français ?
- Wine Consumption and Customer Value: An Investigation of the Influence of the Situational and Cultural Contexts
- "Comme un jour avec du soleil" : Point de vue des consommateurs australiens sur la relation vin et nourriture
- Different Drinkers - Different Desires : A review of segmentation in wine marketing research
- Examining market segments and influencers of choice for wine using the Best-Worst choice method
- Le vin révélé par les sens
- Expériences et stratégies
- Restructuring and Rebranding : The Need for Another Revolution in the Loire
- L'influence de l'histoire et de la culture sur le marketing des vinsA framework for electronic marketing: Experiences of an early Internet adopting Australian winery, Le partenariat "viticulteurs-institutionnels du tourisme" : clé de voûte d'un oenotourisme performant
- Terroir, politique et construction identitaire: le marketing public du vin en Ontario
- La publicité, un outil au service du marketing du vin
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Eska |
| Auteur(s) | Krista Duniach, Yves Chirouze |
| Parution | 14/10/1999 |
| Nb. de pages | 234 |
| Format | 15 x 21 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 320g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782747214957 |
| ISBN13 | 978-2-7472-1495-7 |
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