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Le marketing de l'innovation - 4e éd.
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Le marketing de l'innovation - 4e éd.

Le marketing de l'innovation - 4e éd.

Concevoir et lancer de nouveaux produits et services

Emmanuelle Le Nagard-Assayag, Delphine Manceau, Sophie Delerm - Collection Les fondamentaux business

400 pages, parution le 19/10/2022

Résumé

Alors que de nouveaux défis environnementaux et climatiques sont à relever, que les évolutions géopolitiques du monde induisent une réorganisation des processus de production et de logistique, que la pandémie du Covid a remis l'innovation au centre, les entreprises doivent plus que jamais réussir à innover.
Comment créer des produits et services qui sont porteurs de sens pour leurs destinataires puis favoriser leur adoption et leur diffusion ? C'est tout l'enjeu du marketing de l'innovation. Vous trouverez dans cet ouvrage les clés pour : 
  • maîtriser les décisions et comprendre les process inhérents au marketing de l'innovation dans tous les secteurs ;
  • faire le point sur les pratiques, théories et méthodologies les plus nouvelles ; 
  • étudier l'intégralité des processus de décision et de lancement.
Cette 4édition, entièrement actualisée, propose de nouveaux exemples et cas d'entreprises et intègre de nouveaux thèmes porteurs, tels l'accélération des délais d'innovation, la reverse et l'open-innovation, l'innovation éco-responsable ou encore le rôle de l'intelligence artificielle et du digital pour le lancement de nouveaux biens et services.

L'auteur - Emmanuelle Le Nagard-Assayag

Emmanuelle Le Nagard-Assayag : Diplômée de l'ESCP, titulaire d'un DEA d'Économie de l'IEP Paris, docteur Hec, elle est professeur permanent à l'ESSEC.
Elle est également trésorière de l'Association Française du Marketing et a publié de nombreux articles et chapitres d'ouvrages, notamment dans le domaine de la conception de nouveaux produits.

Autres livres de Emmanuelle Le Nagard-Assayag

L'auteur - Delphine Manceau

Delphine Manceau : Diplômée de l'ESCP, docteur Hec, elle est professeur permanent à ESCP-EAP. Représentante pour la France au Comité Exécutif de l'European Marketing Academy (EMAC), corédacteur en chef de la revue Décisions Marketing, membre du bureau de l'Association Française du Marketing (AFM), elle a publié plusieurs articles et ouvrages, notamment sur le développement et le lancement de nouveaux produits.

L'auteur - Sophie Delerm

Sophie Delerm, diplomée de l'Institut commercial de Nancy et docteur ès sciences de gestion, est maître de conférences en sciences de gestion à Paris XI (université de Paris-Sud-Orsay).

Sommaire

Partie 1 : Les enjeux du marketing de l'innovation

  • Les dilemmes du marketing de l'innovation
  • Les consommateurs face aux produits innovants
Partie 2 : Le développement des nouveaux produits
  • Le processus d'innovation
  • Développer l'idée puis le concept
  • Élaborer une offre innovante
Partie 3 : La commercialisation des nouveaux produits
  • Prévoir les ventes d'une offre innovante
  • Lancer l'innovation sur le marché
  • Les stratégies concurrentielles de l'innovation
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Caractéristiques techniques

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Emmanuelle Le Nagard-Assayag, Delphine Manceau, Sophie Delerm
Collection Les fondamentaux business
Parution 19/10/2022 19/10/2022
Nb. de pages 400 -
Format 17 x 24 -
Couverture Broché -
Poids 676g -
Contenu - ePub
EAN13 9782100840922 9782100850167

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