Le marketing de l'innovation - 4e éd.
Concevoir et lancer de nouveaux produits et services
Emmanuelle Le Nagard-Assayag, Delphine Manceau, Sophie Delerm - Collection Les fondamentaux business
Résumé
Comment créer des produits et services qui sont porteurs de sens pour leurs destinataires puis favoriser leur adoption et leur diffusion ? C'est tout l'enjeu du marketing de l'innovation. Vous trouverez dans cet ouvrage les clés pour :
- maîtriser les décisions et comprendre les process inhérents au marketing de l'innovation dans tous les secteurs ;
- faire le point sur les pratiques, théories et méthodologies les plus nouvelles ;
- étudier l'intégralité des processus de décision et de lancement.
L'auteur - Emmanuelle Le Nagard-Assayag
Emmanuelle Le Nagard-Assayag : Diplômée de l'ESCP, titulaire d'un DEA d'Économie de l'IEP Paris, docteur Hec, elle est professeur permanent à l'ESSEC.
Elle est également trésorière de l'Association Française du Marketing et a publié de nombreux articles et chapitres d'ouvrages, notamment dans le domaine de la conception de nouveaux produits.
Autres livres de Emmanuelle Le Nagard-Assayag
L'auteur - Delphine Manceau
Delphine Manceau : Diplômée de l'ESCP, docteur Hec, elle est professeur permanent à ESCP-EAP. Représentante pour la France au Comité Exécutif de l'European Marketing Academy (EMAC), corédacteur en chef de la revue Décisions Marketing, membre du bureau de l'Association Française du Marketing (AFM), elle a publié plusieurs articles et ouvrages, notamment sur le développement et le lancement de nouveaux produits.
L'auteur - Sophie Delerm
Sophie Delerm, diplomée de l'Institut commercial de Nancy et docteur ès sciences de gestion, est maître de conférences en sciences de gestion à Paris XI (université de Paris-Sud-Orsay).
Sommaire
Partie 1 : Les enjeux du marketing de l'innovation
- Les dilemmes du marketing de l'innovation
- Les consommateurs face aux produits innovants
- Le processus d'innovation
- Développer l'idée puis le concept
- Élaborer une offre innovante
- Prévoir les ventes d'une offre innovante
- Lancer l'innovation sur le marché
- Les stratégies concurrentielles de l'innovation
Caractéristiques techniques
| PAPIER | NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | Dunod | |
| Auteur(s) | Emmanuelle Le Nagard-Assayag, Delphine Manceau, Sophie Delerm | |
| Collection | Les fondamentaux business | |
| Parution | 19/10/2022 | 19/10/2022 |
| Nb. de pages | 400 | - |
| Format | 17 x 24 | - |
| Couverture | Broché | - |
| Poids | 676g | - |
| Contenu | - |
ePub |
| EAN13 | 9782100840922 |
9782100850167 |
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