Le management du capital-marque
David A. Aaker - Collection Dalloz Gestion
Résumé
Dans sa version originale destinée aux entreprises américaines, cet ouvrage a connu un très grand succès. Le capital des marques y est analysé de façon nouvelle, à partir de l'identification d'un nombre limité d'actifs de marque qui peuvent être, chacun valorisés et protégés par des programmes marketing spécifiques.
Cet ouvrage est destiné à tous ceux qui ont conscience que les marques qu'ils gèrent aujourd'hui sont un capital considérable mais qui reste toujours très vulnérable.
Sommaire
- Qu'est ce que le capital-marque ?- La fidélité à la
marque- La notoriété de la marque- La qualité perçue-
L'image de marque. Le choix du positionnement- L'analyse de
l'image de marque- Choisir, créer, conserver les traits de
l'image de marque- Les noms, Les symboles et les slogans-
Les extensions de marque : Le bon, le mauvais et le pire-
Revitaliser la marque- Pour ou contre les marques globales
?
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Dalloz |
| Auteur(s) | David A. Aaker |
| Collection | Dalloz Gestion |
| Parution | 15/06/1994 |
| Nb. de pages | 304 |
| Format | 22,5 x 18 |
| Poids | 657g |
| EAN13 | 9782247016846 |
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