Le glocal marketing

Myriam Camara - Collection Les mini-génies

64 pages, parution le 22/01/2009

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Résumé

Alors qu'à partir des années 90, les marques se révent mondiales, à l'orée du nouveau millénaire, elles se réinventent dans un contexte de "rassurante". C'est dans ce nouveau contexte que les hommes de marketing adaptent leur stratégie. Désormais, ils doivent tenir compte des différentes cultures des pays dans lesquels ils implantent leurs offres, sans pour autant perdre de vue les contraintes économiques de la mondialisation. Succède des lors, à l'ère de la marque globale l'ère de la marque glocale. Ce sont à la fois les concepts du commerce, de la négociation, de la publicité et du marketing qui sont abordés ici, sous l'angle de la glocalisation tant dans les aspects théoriques que pratiques.

L'auteur - Myriam Camara

Myriam Camara est Diplômée en Commerce International, Gestion et Marketing ; elle conseille les entreprises sur leur stratégie d'expansion à l'international et les accompagne dans leurs projets. Elle dispense aussi des cours dans plusieurs Business Schools.

Sommaire

Se développer à l'international
Stratégie de mondialisation
Think glocal, act glocal
S'adapter culturellement
Tous différents ?
Quelles sont les entreprises qui exportent ?
Une nouvelle donne économique globale ?
S'intégrer dans le village mondial : conseils, méthodes et contacts

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Le Génie éditeur
Auteur(s)	Myriam Camara
Collection	Les mini-génies
Parution	22/01/2009
Nb. de pages	64
Format	11,5 x 16
Couverture	Broché
Poids	80g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782843477133
ISBN13	978-2-84347-713-3