Le e-marketing

La connaissance du marché et du cyber consommateur - Le positionnement et le marketing mix d'un site de vente en ligne

Catherine Viot - Collection Mémentos LMD

298 pages, parution le 27/09/2006

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Résumé

Le contenu du livre

Le marketing intègre d'une part l'analyse des besoins du marché (approche orientée clients, le cyber consommateur) mais également les notions de performances et de profit pour l'entreprise (intérêt de l'entreprise). Cette approche peut s'adapter au e-marketing car si Internet appelle un certain nombre d'adaptations, il ne révolutionne pas l'intégralité du marketing. Cet ouvrage aborde de manière claire, structurée et accessible les principales problématiques qui peuvent se poser pour les commerçants en ligne ou les créateurs de site de e-commerce, qu'il s'agisse de vendeurs purement Internet (pure players) ou d'entreprises industrielles ou de la distribution (click & mortar) en matière de e-marketing.

Une vision synthétique du marketing appliqué aux nouvelles technologies et plus particulièrement à Internet.

Le public

Étudiants des cursus universitaires de gestion : économie et gestion, IAE, MSG, IUP...
Étudiants des Écoles de commerce et de gestion des entreprises
Étudiants des Écoles d'ingénieur
Professionnels du marketing
Toute personne qui souhaite se familiariser avec l'approche marketing

L'auteur - Catherine Viot

Catherine Viot, Docteur en Sciences de gestion, est Maître de conférences HDR (Habilitée à Diriger les Recherches) à l'IAE de Bordeaux. Elle est Responsable Pédagogique du Master 2 de Marketing au sein de cet IAE. Elle est également membre de l'Équipe de Recherche en Marketing rattachée à l'IRGO (Institut de recherche en gestion des Organisations), au sein de l'Université Bordeaux IV. Ses recherches portent sur le web marketing, le management stratégique de la marque et le marketing du vin.

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Sommaire

Présentation
Introduction au e-marketing
La connaissance du marché et du cyber consommateur
Le positionnement et le marketing mix d'un site de vente en ligne
Bibliographie
Index

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Gualino
Auteur(s)	Catherine Viot
Collection	Mémentos LMD
Parution	27/09/2006
Nb. de pages	298
Format	17 x 24
Couverture	Broché
Poids	508g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782297000871
ISBN13	978-2-297-00087-1