La publicité sur Internet
Comment tirer parti efficacement de l'e-pub
Collectif d'auteurs, Francois-Xavier Hussherr - Collection Fonctions de l'entreprise
Résumé
Parrainé par l'Internet Advertising Bureau France, cet ouvrage collectif à pour objectif de dresser un panorama de l'enjeu de la publicité sur Internet pour sensibiliser les annonceurs et leur fournir des méthodes pour aborder efficacement ce nouveau média. Il traite également de l'aspect commercialisation du média pour les éditeurs.
Sommaire-
Le marché : l'émergence, les acteurs et le modèle économique.
- Les objectifs de la publicité sur internet : notoriété, image, constitution de base de données, création de trafic, ventes.
- Comment mener une campagne de publicité pour un annonceur : forme, stratégies créatives, media planning, tarif.
- La publicité internet de demain : les
communautés virtuelles, le one-to-one marketing, l'éthique
et le cadre légal.
Public : Responsables marketing chez l'annonceur. Agences de publicité. Editeurs de sites et opérateurs sur le réseau (moteurs de recherche, providers, etc.).
L'auteur - Collectif d'auteurs
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L'auteur - Francois-Xavier Hussherr
Normalien, agrégé en économie et docteur en marketing, il a d'abord fait des recherches sur l'efficacité publicitaire au MIT et à l'ENST. Il est maintenant directeur des Activités Internet et Nouveaux Médias de Médiamétrie. Il a déjà publié plusieurs livres sur Internet. Il est aussi président de Renaissance Numérique, une association qui travaille sur la réduction de la fracture numérique en France.
Autres livres de Francois-Xavier Hussherr
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Dunod |
| Auteur(s) | Collectif d'auteurs, Francois-Xavier Hussherr |
| Collection | Fonctions de l'entreprise |
| Parution | 01/08/1999 |
| Nb. de pages | 238 |
| Format | 15,5 x 24 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 483g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782100044924 |
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